Hobbex har gjennomgått en omfattende endring de siste årene. Selskapet har lagt det brede sortimentet bak seg for å fokusere på radiostyrte biler, båter og fly. Sortimentet strekker seg fra enklere modeller for nybegynnere til avanserte produkter for entusiaster.
Ifølge Markus Pilebro har dette vært et logisk steg for å skape en tydeligere profil og en mer effektiv organisasjon. Han forklarer at fokuset på akkurat radiostyrt faller seg naturlig da det lenge har vært selskapets tyngste kategori, et område der man i dag har en etablert rolle og god kjennskap om markedet.
Omstillingen fra bred postordre til spesialisert e-handel har gjort Hobbex tydeligere mot kunde og samtidig skapt forutsetninger for en mer effektiv organisasjon. At vi har fokusert på radiostyrt er naturlig fordi det lenge har vært vår sterkeste kategori, der vi har både erfaring, troverdighet og et sterkt engasjement, sier han.
Parallelt med den endrede innretningen har man også gjennomført endringer i hvordan selskapet drives. Dette har innebært en oversyn av både organisasjon og arbeidsmåter for å tilpasse selskapet til en moderne digital virkelighet.
Virksomheten har sitt sete i Stockholm og drives med et mindre team. Til tross for tidligere utfordringer ser administrerende direktør nå positive tegn i de siste tallene, som ennå ikke er blitt offisielle, og beskriver en nylig gjennomført vending for selskapet.
Samtidig som vi har renodlet sortimentet har vi også sett over organisasjon og arbeidsmåter. Etter noen tøffere år gjorde vi under 2025 en turnaround med cirka 25 prosent vekst og et positivt resultat. I år har vi innledet med en enda større økningstakt hvilket vi forstås er veldig glade over, sier Markus Pilebro.
Ser vi til den økonomiske historikken viser årsregnskapet for 2024 at omsetningen beløp seg til 16,9 millioner kroner. Det var et utfordrende år der selskapet redovisde et driftsresultat på -1,8 millioner kroner, hvilket kan sammenlignes med -549 164 kroner for 2023.
Med en vekst på 25 prosent innebærer det at selskapet landet på en omsetning på cirka 21,2 millioner kroner under 2025, samtidig som man har vendt tilbake til et positivt resultat.
Satsning på egne produkter
En bærende del i denne økonomiske nystarten er beslutningen om å ta større kontroll over sortimentet gjennom egen produktutvikling.
I forbindelse med at selskapet fyller 65 år velger man derfor å lansere en egenutviklet radiostyrt bil. Det er en bevisst strategi for å gjøre hobbyen tilgjengelig for flere uten at det skal bli for kostbart å komme i gang.
Gjennom å eie hele kjeden fra utvikling til salg kan selskapet bedre møte kundenes krav på både kvalitet og pris.
Dette er en del av en større satsning på egne produkter. Vi ser et behov for RC-produkter som gjør det enklere å komme inn i hobbyen uten å kompromisse med muligheten til å reparere, oppgradere og utvikles videre, sier Markus Pilebro.
Målet er å tilby modeller som tåler å brukes men til et nivå som ikke avskrekker nybegynnere fra å ta steget inn i hobbyen.
Mange synes at radiostyrt virker morsomt, men opplever at inngangen kan bli dyr om man også vil ha kvalitet og utviklingsmuligheter. Der vil vi senke terskelen gjennom å tilby produkter som er lette å komme i gang med, prisverdige og bygget for å vare over tid. At vi lanserer vår egen bil akkurat i forbindelse med 65-årsjubileet er en morsom måte å feire, men fremfor alt gjør vi det nå fordi vi føler oss trygge i vår posisjon og har en god forståelse av hva kundene etterspør, sier Markus Pilebro.
