Mens lokomotiver som XXL og G-Sport/G-Max får mest oppmerksomhet, er det mange mindre aktører som vaker i skyggen og lever godt av - og med - det.
En av dem er Sport Outlet, som gjerne legger sine butikker i nærheten av en av de to ovenfornevnte sportsgigantene.
2017 endte godt
Via 48 butikker kunne Sport Outlet-gründerne Odd Arne Larsen, Tor-André Skeie og Jan Frode Skeie konkludere med at 2017 ble et bra år.
Resultatet før skatt ble på 50 millioner kroner etter å ha solgt sportsutstyr for 540 millioner kroner.
- Vi er ikke det mest populære innslaget i bransjen, sier Sport Outlet-sjef Tor-André Skeie til Dagens Næringsliv.
Som en outletkjede skiller nykommeren seg ut i sportsbransjen, men har en vekst som de etablerte bare kan drømme om.
Sport Outlet ble etablert så sent som i 2012.
Bryter med det normerte
Både driftsmodellen og vareflyten bryter med det som er vanlig i bransjen.
Mens de store og veletbalerte rendyrker egeneide butikker, har Sport Outlet en partnerskapsmodell der den lokale kjøpmannen vanligvis sitter med 30 prosent, mens kjeden eier 70 prosent.
Sport Outlet har slått seg opp på restpartier og utgåtte varer fra konkurrenter. De forhandler ikke med kjedene direkte, men med leverandører som har varer hos andre kjeder.
Det vil med andre ord si en salig miks av kjente og ukjente merker, store partikjøp og til dels egne merkevarer.
De selger blant annet merket Outdoor research - et kjent merke i utlandet som er relativt ukjent her til lands.
I fjor sommer fikk de med seg Icon Capital på eiersiden. De spyttet 100 millioner kroner inn i kjeden som dermed er rigget for videre vekst.
I år er ambisjonen å åpne 15-20 nye butikker.
Plagsom utfordrer
Handelsekspert Reidar Mueller omtaler utfordrerne som plagsomme for mange av de etablerte. Han sier til DN at konseptet med å gjøre partikjøp på kjente merkevarer treffer markedet godt.
Han tror Sport Outlet blir en utfordrer å regne med i årene som kommer.
- De er fortsatt små, men med den fantastiske veksten og konseptet som treffer markedet så godt i dag, må en forvente at de vil bli enda mer plagsomme fremover, sier Mueller avslutningsvis.
