Morsdag og Valentinsdagen skapte enormt trykk for Morgenlevering. Selskapet melder om sprengt kapasitet og måtte stenge ned nettsiden før fristen på grunn av stor pågang av nordmenn som ville ha blomster, mat og drikke levert på døren.
Totalt solgte Morgenlevering over 100.000 varer i forbindelse med merkedagene.
Vi har hatt et enormt trykk de siste dagene og volumene har vært 3-400 prosent høyere enn normalt. Det har vært helt ellevilt, sier daglig leder i Morgenlevering, Håkon Liland, til Ehandel.
Han legger til at man så langt i år allerede har satt flere nye rekorder, og sammenligner pågangen med da samfunnet var stengt som følge av restriksjoner under pandemien.
Vi var spent på hvordan salget ville bli påvirket nå som leveringer på søndag er lagt bort, men det endret ikke pågangen. Tvert imot så merket vi bare trykket gjennom hele uken i stedet og det ble jo da så stort at vi tidvis måtte stenge ned, sier Liland.
Måtte stenge nettsiden
Så mange handlet gjennom Morgenlevering at man gikk tom for varer. Bakerne gikk tomme for bakst og budene klarte ikke levere flere pakker. Selskapet har stengt ned muligheten for å få varer levert hjem på døra på søndager og var spente på hvordan det ville påvirke salget.
Det viste seg i alle fall å ikke være et problem i forbindelse med morsdagen søndag 12. februar.
Det overgår all forventning. Vi trengte å sette på ekstra bemanning i hele landet, utover det vi hadde planlagt, og store deler av hovedkontoret ble ringt og kalt ut på lageret. Vi nådde maks antall pakker som vi klarer å levere ut på én natt, og bakerne våre ble utsolgt, så vi besluttet å stenge ned alt fra fem til to timer før fristen flere steder i landet. En spesiell situasjon å være i, forteller Liland.
Nedgang i 2022
Morgenlevering eies av Schibsted og Amedia, hvor førstnevnte i sin årsrapport for 2022 melder om en nedgang i distribusjonsselskapet Morgenlevering, på 33 prosent. Selskapet omsetter likevel for flere hundre millioner kroner årlig og har vokst siden oppstarten for fem år siden.
De leverer i et marked preget av sterk konkurranse. Nylig ble det kjent at konkurrenten Kavall kastet inn håndkleet og takket for seg i Norge - etter et knapt år i det norske markedet. Morgenleverings største konkurrenter i dag er hjemleveringstjenestene Foodora og Wolt. Sistnevnte har dessuten inngått et samarbeid med Schibsted-eide Helthjem for å satse på brukthandelsmarkedet med C2C-leveringer.
Vi merker konkurransen rundt oss, men det er tydelig at vi nå har et produkt som er sterkt etterspurt i markedet, spesielt inn mot merkedager. Det er jo svært gledelig, sier Liland.
