Vi er begeistret over å ønske Milrab velkommen til Widforss-familien. Milrab har en sterk markedsposisjon i friluftssegmentet og et utmerket omdømme i Norge. Sammen ser vi frem til å videreutvikle våre tilbud og skape nye muligheter for våre kunder og partnere over hele Norden, sier Mikael Nilsson, administrerende direktør i Widforss, i pressemeldingen.
Det er ikke mer enn et par måneder siden daglig leder i Milrab fortalte at selskapet har slitt i et tøft marked preget av sterk konkurranse.
LES OGSÅ: Optimisme å skimte hos Milrab etter snuoperasjon: "Bedre rustet enn på lenge"
Nettbutikken, som selger tur- og friluftsutstyr, rapporterte da om inntekter på 211 millioner kroner og et driftsresultat på -44 millioner. En omfattende snuoperasjon skal likevel nå ha sørget for at netthandelsaktøren er i ferd med å snu driften til pluss, og Høst Brunsell var optimistisk for veien videre.
"Spennende steg"
Oppkjøpet forventes å skape positive synergier innen logistikk, markedsføring og innkjøp, opplyser Widforss, som er en del av holdingselskapet Open Air Group. Selskapet har virksomhet i Sverige, Norge, Finland og Danmark.
Dette er et spennende steg for Milrab – vi ser frem til å samarbeide tett med våre nye eiere i Widforss. Vi deler Widforss visjon om å gjøre naturen mer tilgjengelig og tilby kvalitetsprodukter som hjelper folk å nyte friluftslivet til fulle, sier Høst Brunsell, administrerende direktør i Milrab AS.
Milrab AS er eid av Sterna Holdco AS, som hadde inntekter på totalt 266 millioner kroner i 2023.
