Salgsfigurene for desember viser at handelen med klær og sko minket sammenlignet med samme periode foregående år. Innen kleshandelen ble det notert en tilbakegang på 2,2 prosent. For skohandelen var tallene enda lavere, der den totale salget minket med 15,2 prosent.
Forskjellene mellom ulike salgskanaler var små, men tydelige. I de fysiske butikkene gikk salget av klær ned med 2,1 prosent, mens skosalget minket med 15,4 prosent.
E-handelen fulgte samme mønster med en nedgang på 2,6 prosent for klær og 14 prosent for sko.
Desember er en av årets aller viktigste måneder for motehandelen. I år uteble dessverre løftet mange hadde håpet på, og utviklingen ble betydelig svakere enn bransjen hadde håpet på. For mange bedrifter er situasjonen fortsatt svært anstrengt, sier Sofia Larsen, administrerende direktør i Svensk Handel.
En av årsakene til at salget av sesongtilpassede varer uteble var det milde klimaet. I desember 2025 ble det målt temperaturer som var høyere enn normalt for årstiden i nesten hele landet. Dette påvirket behovet for varme vinterklær og sko, noe som reflektertes i de synkende salgstallene.
Vårt håp er at væromslaget vi så etter nyttår skal gagne motehandelen i januar, sier Sofia Larsen.
Utover været spilte også kalenderens utforming og endrede kjøpsmønstre inn i resultatet. I 2025 ble den store kampanjeperioden Black Week allerede avsluttet i november. Det innebar at kun Cyber Monday falt i desember måned. Dette skilte seg fra 2024, da en større del av kampanjedagene lå igjen i desember og bidro til månedens omsetning.
At kun én enkelt kampanjedag falt i desember kan ha hatt betydning for utfallet i løpet av måneden. Samlet sett er desemberutfallet svakt og viser at mange bedrifter i motehandelen fortsatt befinner seg i en svært presset situasjon. La oss nå håpe på en sterk start på 2026, avslutter Sofia Larsen.
