Selskapet har i den siste tiden gjennomgått en strukturell omvandling. Selskapet som i dag utgjør virksomheten ble tidligere registrert under navnet Fashion Tech Group CN AB, men endret navn til cest normal AB i juni 2023.
I høsten 2024 forlot medgründeren Jon Olsson sin operative rolle og solgte sin eierandel på 33,5 prosent, mens entreprenøren Björn Påhlman Spenger gikk inn som hovedeier med en eierandel på over 50 prosent.
Ifølge opplysninger fra Breakit økte selskapets inntekter fra 40 millioner kroner til 66 millioner kroner i 2024. Ledelsen har oppgitt at resultatet forventes å lande på en driftsmargin mellom 6 og 7 prosent.
Samtidig viser det siste fastsatte årsregnskapet fra Bolagsverket for regnskapsåret som ble avsluttet i april 2025 at omsetningen beløp seg til 43,2 millioner kroner. Driftsresultatet for samme periode landet på 4,4 millioner kroner.
Adm.dir. Warner Nickerson kaller 2025 for «et tydelig gjennombruddsår» for C'est Normal.
Vi er omtrent seks millioner over årsbudsjettet. Veksten kommer fra sterkere produkter, betydelig skarpere fokus og en genuin besettelse av våre kunder, sier han til nettstedet og legger til:
Det morsomme er at jeg virkelig elsker å gå på jobb hver dag. Vi bygger nå et team av talenter i verdensklasse.
Forretningsmodellen bygger på ideen om at et enkelt plagg skal kunne brukes innenfor flere ulike områder. Selskapet har valgt å ikke prioritere store produktlanseringer, men arbeider i stedet med å forfine den eksisterende kolleksjonen. Denne innretningen forventes å føre til et mer begrenset utbud fremover.
Inn mot 2026 planlegger selskapet å involvere eksterne kreatører mer direkte i skapingen av produktene. Disse medskaperne, i form av designere og stylister, skal få en direkte innflytelse over merkevarens uttrykk og formgiving.
For å støtte målet om global vekst har personalstyrken blitt utvidet. I løpet av det siste regnskapsåret steg gjennomsnittlig antall ansatte fra to til tre personer. Fokus for rekrutteringene ligger på kompetanse innen produktutvikling og vekststrategier for å kunne håndtere markeder som USA, Storbritannia og Benelux-landene.
Vi har nå et mer senior team, noe som er nødvendig når vi skal skalere for vår ekspansjon. Med dette ønsker vi å vinne over enda flere kunder, sier Warner Nickerson.
