Butikken plasseres i direkte konkurranse med Walmarts stormarkeder. Amazon har tidligere testet ulike fysiske formater, men satser nå på en modell som kombinerer et bredt utvalg med lave priser. En talsperson for Amazon beskriver satsingen som «et nytt konsept som vi tror kundene vil bli entusiastiske over».
Den nye butikken skal også fungere som et knutepunkt for henting av onlinebestillinger med dedikerte parkeringsplasser for dette formålet. Amazon bruker også teknologi der kunder kan skanne koder ved hyllene for å bestille varer fra automatiserte lagerhubber plassert inne i butikken.
Satsingen knyttes til selskapets tilbud om leveranser samme dag, som gjør det mulig for kunder å bestille ferskvarer sammen med millioner av andre produkter fra nettbutikken.
I løpet av 2024 utgjorde Amazons salg innen dagligvarer mer enn 100 milliarder dollar. Konkurrenten Walmart omsatte 276 milliarder dollar innen kategorien mat og drikke i sitt siste regnskapsår.
