Svensk Handels E-handelsindikator for desember 2025 viser at e-handelens omsetning beløp seg til 18,1 milliarder kroner, noe som tilsvarer en økning på 9 prosent sammenlignet med samme måned foregående år.
Totalt e-handlet 78 prosent av forbrukerne i løpet av måneden. Dette er den høyeste noteringen for en enkelt måned siden målingene startet i januar 2020. Den gjennomsnittlige kjøpesummen per forbruker landet på 2 797 kroner, en økning fra 2 614 kroner i desember 2024.
Bransjen har medvind! For andre måneden på rad er det flere enn noensinne som handler på nett siden vi begynte å måle e-handelen. Det viser hvilken enormt potensial som finnes innen e-handelen. Vi lever riktignok i en urolig verden, men det er ingen tvil om at fremtiden er lys for e-handelsbedriftene, sier Per Ljungberg, innovasjonssjef i Svensk Handel.
Hjemmeelektronikk vinner i fjerde kvartal
Sett til hele fjerde kvartal 2025 anslås omsetningsveksten totalt til 9 prosent. Det er tydelig at utviklingen snudde oppover etter sommeren etter en svak start på året.
Blant varegruppene utmerker hjemmeelektronikk seg med svært sterke tall. I løpet av fjerde kvartal økte omsetningen i kategorien med 47 prosent sammenlignet med samme periode foregående år. Også apotekvarer samt skjønnhet og helse viste positiv utvikling med omsetningsøkninger på 14 respektivt 9 prosent i løpet av kvartalet.
Kleshandelen på nett viste et splittet bilde. Selv om andelen forbrukere som handlet klær og sko økte til 35 prosent i desember, minsket den totale omsetningen for kategorien med 4 prosent i løpet av fjerde kvartal. For byggevarer ble det notert en omsetningsnedgang på 6 prosent i samme periode.
Økt handel fra utlandet
Andelen forbrukere som e-handlet fra utlandet økte i desember til 23 prosent, sammenlignet med 21 prosent samme måned året før. Klær og sko var den vanligste kategorien for utenlandskjøp.
Inn mot 2026 er det en forsiktig optimisme, mener Svensk Handel.
Som andre prognosemakere tror vi på at 2026 blir et gjenopphentingsår. Med det sagt finnes det mørke skyer på himmelen, i form av en urolig verdenssituasjon, og som alltid, trusler fra aktører som Temu og Shein, sier Per Ljungberg.
