Kleskjempen H&M presenterte torsdag morgen sin årsrapport for 2025. Rapporten viser et fjerde kvartal der lønnsomheten er styrket betydelig, drevet av god kostnadskontroll og forbedret bruttofortjenestemargin.
Driftsresultatet for fjerde kvartal landet på 6 364 millioner kroner, en økning på 38 prosent sammenlignet med 4 624 millioner kroner i samme periode foregående år. Driftsmarginen styrket seg samtidig til 10,7 prosent, opp fra 7,4 prosent.
E-handelen står for drøyt 30 prosent
Salg online utvikler seg godt og står nå for en betydelig del av kaken. Ifølge rapporten skjer drøyt 30 prosent av konsernets salg online.
Selskapet har i løpet av året lagt store ressurser på å spisse den digitale opplevelsen.
I arbeidet med å ytterligere styrke kundeopplevelsen har vi i løpet av året blant annet oppdatert vår digitale butikk globalt og samtidig økt takten i oppgraderingen av våre fysiske butikker, med forbedringer innen teknologi, layout og presentasjon, skriver administrerende direktør Daniel Ervér i sin kommentar.
I løpet av året har H&M også utvidet sin digitale rekkevidde. I slutten av august åpnet man online i Brasil, og i første kvartal 2026 venter en onlinelansering i Ukraina. Samtidig har konsernets varemerker & Other Stories og Arket lansert på plattformen Zalando.
Satser på AI og datadrevne beslutninger
Inn mot 2026 varsler H&M fortsatt investeringer i teknisk infrastruktur for å knytte sammen kanalene ytterligere.
Gjennom en mer datadrevet beslutningstaking og en økt bruk av AI blir vi både mer treffsikre og får flere verktøy for å uttrykke kreativitet, noe som styrker vårt kundetilbud ytterligere, kommenterer Daniel Ervér.
Selskapet understreker at ekspansjonen skjer med fokus på omnikanalsalg for å møte kundene uavhengig av om det skjer i fysisk butikk, på egne sider eller digitale markedsplasser.
Salg og butikknettverk
Totalt utgjorde nettoomsetningen i fjerde kvartal 59 221 millioner kroner. I lokale valutaer økte salget med 2 prosent, men omregnet til SEK minsket det med 5 prosent på grunn av en sterkere krone.
Ved kvartalets utgang hadde H&M-gruppen 4 prosent færre butikker sammenlignet med tilsvarende tidspunkt året før. Optimaliseringen av butikkporteføljen fortsetter i 2026 da omtrent 160 butikker planlegges å stenges, samtidig som omtrent 80 nye beregnes å åpne.
Tøff start på det nye året
Blikket fremover viser en viss avmatning i innledningen av det nye regnskapsåret. Salget i perioden 1. desember 2025 til 31. januar 2026 beregnes å reduseres med 2 prosent i lokale valutaer.
Salgutviklingen skal ses i lys av et sterkt salg under Black Friday-uken i slutten av november, som førte til en dempet etterspørsel på en rekke markeder i desember, skriver selskapet i rapporten.
