Svensk Sportforum har sluppet sin siste rapport, Sportindex, som viser hvordan sportsbransjen utviklet seg i 2025. For e-handelen innebar fjerde kvartal et tydelig trendskifte. Etter å ha vist vekst i årets første tre kvartaler, falt e-handelsomsetningen med 7,3 prosent i Q4.
Dette kan sammenlignes med den fysiske butikkhandelen som falt med 3,9 prosent i samme periode. Sett til hele året 2025 landet e-handelsomsetningen likevel på en svak vekst, mens butikksalget viste en svakt negativ utvikling.
Vær og stormer påvirket
Totalt for bransjen (alle kanaler) økte salget med 0,3 prosent i hele 2025. Det markerer første gang siden 2021 at sportsbransjen viser grønne tall på årsbasis, til tross for at fjerde kvartal gikk tilbake med totalt 4,5 prosent.
November og desember var spesielt tunge måneder med tap på henholdsvis 6,1 og 6,8 prosent. Ifølge rapporten hadde det milde været og stormen Johannes, som traff etter jul, en negativ innvirkning på salget i viktige handelsdager.
For sportsbransjens del ble utviklingen i årets siste kvartal negativ, lik de siste tre årene, dog med en viss oppgang i sko, mens utstyr og klær hadde negativ utvikling. Det hjalp selvsagt ikke at været var usedvanlig varmt og stormfullt i desember, med mildere temperaturer stort sett over hele landet, mye bar bakke og en kulminasjon med stormen Johannes etter jul som forårsaket samfunnsforstyrrelser under viktige salgsdager for sportsbransjen, sier Lars Palmgren, administrerende direktør i SGN Sport, i en kommentar.
Sko eneste vinner
Kategorimessig var det klær som trakk ned i kvartalet med en nedgang på 7 prosent, der segmenter som motejakker og friluft gikk tregt. Utstyr falt med 4,8 prosent, presset av manglende snø som rammet salget av alpint og langrenn.
Lyset i tunnelen fantes innen skosalg som økte med 0,4 prosent i Q4, drevet av sneakers og løpesko.
Salgene fortsetter å følge været – mye bar bakke og milde temperaturer ga mulighet for utendørstrening som løping og gåing. Så det var ingen overraskelse at akkurat sko ble den eneste kategorien som viste positiv utvikling i årets siste kvartal, med løping og sneakers/mode som trekkplaster, sier Lars Palmgren.
Sportindex er basert på validert og aggregert statistikk fra aktører som Stadium, XXL, Intersport, samt sportsavdelingene på blant annet Boozt og Booztlet.
