Sydney Sweeney har tatt steget inn i motebransjen med sitt eget merke Syrn. Den første kolleksjonen ble lansert globalt den 28. januar i forbindelse med en oppmerksom markedsføringskampanje ved Hollywoodskiltet i Los Angeles.
Sortimentet i den første lanseringen består av undertøy som skal ha "hentet inspirasjon fra eldre filmestetikk".
Ved premieren var interessen så stor at samtlige produkter i nettbutikken ble utsolgt på kort tid, noe stjernen selv bekreftet via sosiale medier.
Lanseringen møttes av et så høyt trykk at produkter skal ha forsvunnet direkte fra handlekurvene mens brukere forsøkte å fullføre sine kjøp. Et stort antall kunder har uttrykt frustrasjon over dette i selskapets sosiale kanaler.
Som en reaksjon på etterspørselen har selskapet nå åpnet ventelister i nettbutikken og sendt ut informasjon om at en påfylling av lageret er på gang.
Markedsføringen ved Hollywoodskiltet har blitt et omdiskutert tema i bransjen. Ifølge opplysninger fra Hollywood Chamber of Commerce, som eier rettighetene til skiltet, manglet kampanjen nødvendige tillatelser for kommersiell bruk av landemerket. Til tross for potensielle rettslige konsekvenser har strategien vært vellykket og gitt merket stor oppmerksomhet globalt.
