Beslutningen om å gå inn i Icaniwill ble tatt uten omfattende forhåndsanalyse av virksomheten. På tidspunktet for lederskiftet høsten 2018 var selskapet i en vanskelig økonomisk posisjon der tapene tyngde regnskapet. Samtidig som konkurrenter i markedet for treningsklær ekspanderte raskt, ble Icaniwill hindret av en forretningsmodell som prioriterte eksterne forhandlere fremfor direkte salg til forbrukere.
For meg var det et virkelig stort spill og jeg tok en betydelig risiko. Men resonnementet bak min satsing var veldig enkelt. I den situasjonen vokste Aimi’n og Stronger klart raskere enn Icaniwill som hadde større fokus på å selge via forhandlere i stedet for via e-handel. Min analyse var at Icaniwill kunne vokse raskt hvis de satset på nett, sier administrerende direktør Anders Wallstedt til nettstedet.
Investeringen ble gjort med kapital fra et tidligere salg av et selskap innen møbelbransjen. Og strategien om å stille om til digital handel ga resultater.
I 2018 lå omsetningen på 21 millioner kroner med et minusresultat på 4 millioner kroner. For regnskapsåret 2025 viser de nye tallene at omsetningen har steget til 420 millioner kroner, sammenlignet med 361 millioner kroner året før. Driftsresultatet før avskrivninger for 2025 landet på 59 millioner kroner, noe som er en økning fra fjorårets 41,5 millioner kroner.
Denne utviklingen har vekket interesse i markedet og investeringsbanken DNB Carnegie skal ha fått i oppdrag å finne en kjøper. Verdsettelsen av selskapet forventes å lande mellom 800 millioner og 1 milliard kroner.
Ingen av oss eiere har noe press på oss til å selge, men vi er alle forretningsorienterte og selvsagt klare til å diskutere hvis det kommer et riktig bud, sier Anders Wallstedt.
Suksessen hviler på erfaringer fra store aktører innen svensk e-handel og et fokus på operative detaljer. Ambisjonen fremover er å fortsette å vokse med vedvarende lønnsomhet for å nå en omsetning over en milliard kroner innen en femårsperiode.
