I løpet av hele 2025 økte Nelly Group sin omsetning til omtrent 1,3 milliarder kroner, en vekst fra fjorårets 1 milliard kroner. Driftsresultatet endte på 166,4 millioner kroner, en betydelig økning sammenlignet med omtrent 93 millioner kroner i 2024. Årets siste kvartal viste også styrke med en omsetning på 370,5 millioner kroner og et driftsresultat på omtrent 48 millioner kroner.
Ifølge selskapet skyldes det forbedrede resultatet at returgraden har sunket til 25,6 prosent for hele året, samtidig som mer effektive flyter for lagerstyring og distribusjon har bidratt til å redusere kostnadene som andel av omsetningen.
I årets siste kvartal sank returgraden til 22,8 prosent, sammenlignet med 27,9 prosent i samme periode foregående år. Selskapet beskriver dette som et svært lavt nivå.
Nedgangen i returer er også en av hovedforklaringene til at omsetningen økte i perioden. Endringen i returatferd, i kombinasjon med at salgsandelen av egne varemerker økte til 62,1 prosent i løpet av kvartalet, har vært sentrale drivkrefter for det styrkede resultatet.
Kundebase og markedsituasjon
Antall aktive kunder i Norden ved årets slutt var 1 029 000, en økning fra 926 000 foregående år. Til tross for flere kunder bemerker selskapet at markedet har vært prissensitivt. Den gjennomsnittlige kundekurven i Norden sank i løpet av året til 727 kroner sammenlignet med 789 kroner i 2024.
Kontantstrømmen fra den løpende virksomheten var 123 millioner kroner for hele året. Ved utgangen av desember 2025 var selskapets egenkapital 406,4 millioner kroner, tilsvarende en soliditet på 41 prosent.
Ny butikksatsing i hjertet av Gøteborg
I løpet av fjerde kvartal økte selskapet sine markedsføringsaktiviteter for å møte den økte prissensitiviteten hos kundene. Man har også brukt høyere rabattnivåer for å sikre gjennomføringssalget av sesongens varer.
Parallelt med de digitale satsingene velger selskapet nå å ekspandere fysisk. Den kommende butikken i Gøteborg vil få et areal på 400 kvadratmeter, og lokalet skal fungere som et supplement til e-handelen og bidra til å styrke varemerkets synlighet.
Det er fantastisk morsomt, og litt ekstra spesielt, å endelig få etablere Nelly Flagship Store også på hjemmebane. En åpning i Gøteborg har vært etterlengtet, og vi har lenge lett etter akkurat riktig beliggenhet og lokale, som vi nå har funnet, sier Helena Karlinder-Östlundh, administrerende direktør i Nelly.
Fokus på egne merker og kundeopplevelser
Etableringen i Gøteborg er en del av en bredere strategi der de fysiske butikkene fungerer som utstillingsvinduer for Nellys eget sortiment. Ved å kombinere e-handel med fysiske møteplasser håper selskapet å kunne styrke relasjonen med sin målgruppe.
Vårt Nelly-varemerke har gjort en utrolig reise de siste årene, og vi er veldig stolte over våre produkter og vårt sortiment, som er nøye utviklet for å bli elsket av vår målgruppe. De fysiske flaggskipbutikkene blir viktige utstillingsvinduer der kundene får mulighet til å oppleve sortimentet på stedet, sier Helena Karlinder-Östlundh.
