Etter en periode preget av inflasjon og økonomisk tilbakeholdenhet viser E-barometeret for 2025 at de svenske husholdningene har vendt tilbake til nettbutikkene. Den totale omsetningen for e-handelen landet på 153 milliarder kroner, noe som tilsvarer en vekst på 10 prosent sammenlignet med foregående år.
Nivået er det høyeste som noensinne er målt i E-barometeret.
At e-handelen har nådd et nytt rekordnivå er et styrkebesked. Det viser at forbrukerne, til tross for en fortsatt usikker verdenssituasjon, har prioritert den digitale handelen så snart husholdningskassen tillater det, sier Ylva Staszewski, sjef for forretningsområde Pakker i PostNord Sverige.
Sterkere kjøpekraft driver veksten
I motsetning til pandemiårene, da veksten ble drevet av restriksjoner, peker rapporten nå på makroøkonomiske faktorer som synkende renter, høyere reallønninger og en stabilisert inflasjon som årsaker til løftet. Det beskrives som en ny hverdag der digitale kjøp er integrert i husholdningenes normale forbruk.
Oppgangen er bred, noe som tyder på at e-handelen ikke lenger er avhengig av spesifikke "pandemivinnere", men står stødig på egne ben. Forbrukerne har tilpasset seg den nye økonomiske situasjonen og velger e-handelen for dens enkelhet, utvalg og muligheten til å sammenligne priser, sier Ylva Staszewski.
Sjeldenskjøpsvarer viste veien
Trendskiftet med tosifret vekst syntes allerede under høsten. I slutten av november rapporterte Ehandel.se om tredje kvartal, som var det første på fire år med en økning over 10 prosent.
Da fremsto fremfor alt møbler og hjemmeinnredning som en tydelig motor i bedringen. Etter en lengre tids nedgang økte kategorien med 22 prosent i løpet av tredje kvartal, noe som var en sterkere utvikling enn for den ellers stabile apotekbransjen. Ylva Staszewski noterte da at husholdningene, i takt med et mer bevegelig boligmarked, hadde begynt å prioritere kjøp til hjemmet igjen.
