Sportsmote selskapet Björn Borg presenterte sin årsrapport for 2025 på fredag. Rapporten viser at den digitale virksomheten fortsetter å være en viktig vekstmotor for konsernet.
I fjerde kvartal (oktober–desember) økte nettoomsetningen for egen e-handel med 23,6 prosent til 62 millioner kroner, sammenlignet med 50,2 millioner i samme periode foregående år. Sett til hele året 2025 landet veksten for egen e-handel på 19,7 prosent, noe som tilsvarer en omsetning på 216,6 millioner kroner.
Inkluderer man også salget via eksterne e-handlere (e-tailers) utgjorde den digitale omsetningen i kvartalet 118,3 millioner kroner, en økning på 12,8 prosent.
Sportsklær driver trafikken
Det er fremfor alt kategorien sportsklær som fungerer som lokomotiv i den digitale kanalen. Ifølge administrerende direktør Henrik Bunge vokste kleskolleksjonen med 31 prosent innenfor egen e-handel i løpet av kvartalet.
Vår egen e-handel leverer et meget sterkt kvartal og øker med 24 prosent. [...] Samlet sett betyr dette, både omsetnings- og lønnsmessig, vårt beste fjerde kvartal i mine elleve år som administrerende direktør for Björn Borg, kommenterer Henrik Bunge i rapporten.
Sterk utvikling i Norden
Ser man på de geografiske markedene utmerker Sverige og Finland seg digitalt. I Sverige, som er selskapets største marked, økte egen e-handel med 36 prosent i løpet av kvartalet. I Finland var veksten enda høyere, der e-handelen økte med 60 prosent. Også i Nederland viste e-handelen en oppgang på 17 prosent.
Dette står i kontrast til de egne fysiske butikkene som reduserte omsetningen med 24 prosent i kvartalet, primært drevet av at selskapet har stengt ned ulønnsomme butikker.
Økt lønnsomhet
Konsernets totale nettoomsetning for fjerde kvartal utgjorde 238,2 millioner kroner, en økning på 1,5 prosent. Justert for valutaeffekter var økningen 5 prosent.
Driftsresultatet forbedret seg kraftig og landet på 21,6 millioner kroner (16,8), noe som innebærer en økning på 28,5 prosent. For hele året foreslår styret et utbytte på 3 kroner per aksje samt et mandat for tilbakekjøp av egne aksjer.
Å i en fortsatt utfordrende verden forbedre driftsresultatet med over 28 prosent er et tydelig og sterkt bevis på styrken i vår forretningsmodell, avslutter Henrik Bunge.
