Ifølge en offisiell uttalelse fra Reddit er testen i første omgang rettet mot en mindre gruppe brukere i USA og er foreløpig begrenset til søk relatert til hjemmeelektronikk.
Når en bruker søker etter produktanbefalinger, for eksempel etter støyreduserende hodetelefoner, vil en karusell med relaterte produkter vises nederst i søkeresultatene. Ved å klikke på et produktkort kan brukeren se mer informasjon om varen og navigere via direkte lenker til utvalgte forhandlere for å gjennomføre et kjøp.
Ifølge Reddit er funksjonen basert på eksisterende brukerinnhold:
Karusellen fremhever produkter som direkte nevnes av brukere fra ekte samtaler i relaterte innlegg og kommentarer, og den inkluderer detaljer som prissetting og bilder.
Fra diskusjon til transaksjon
Utviklingen skjer i forbindelse med at Reddits interne søkefunksjon vokser i en rasende fart. I fjerde kvartal 2025 gjennomførte over 80 millioner mennesker søk på plattformen hver uke. Hensikten med den nye shoppingfunksjonen er å fange opp kjøpsintensjonen tidlig i brukerens kundereise, da mange allerede henvender seg til kjempeforumet for å undersøke produkter før kjøp.
Bransjenettstedet PPC Land rapporterer at dette er en del av en bredere trend der søkefunksjoner på sosiale medier posisjonerer seg mot tradisjonelle søkemotorer. I en kommentar sitert av PPC Land oppsummerer bransjeanalytikeren Saqlain Zafar logikken bak plattformens trekk:
Plattformer som er vert for diskusjoner ønsker nå også transaksjonen.
Reddit opplyser at de vil evaluere hvordan testgruppen bruker funksjonen for å videreutvikle opplevelsen. Ingen tidsplan for en global lansering eller utvidelse til flere produktkategorier er foreløpig kommunisert.
