Under bransjekonferansen, som fant sted i provinsens hovedstad Guangzhou, fremhevet Chris Xu at Shein opprettholdt sin vekst i 2025. Selskapets eksportverdi oversteg 100 milliarder yuan (omtrent 14,5 milliarder dollar) og selskapets produkter når nå forbrukere i over 160 land og regioner.
Xu tilskrev selskapets utvikling den industrielle infrastrukturen i Guangdong og beskrev provinsen som en "fruktbar jord" hvis "næring" har vært uatskillelig fra selskapets resultater. Ifølge Xu bygger Sheins konkurransefortrinn på en dyp integrasjon av produksjon og tjenester.
Vi bruker teknologi og digitale verktøy for å spore globale motetrender og transformere fragmentert markedsetterspørsel til produksjonsordrer i forkant, sa Xu under konferansen.
Denne infrastrukturen er grunnlaget for selskapets "small-batch, fast-response"-modell, som gjør det mulig å forkorte syklusen fra design til levering til mellom to og tre uker.
Investeringer i lokale leverandørkjeder
For å videreutvikle virksomheten planlegger selskapet å investere 10 milliarder yuan (omtrent 1,5 milliarder dollar) i provinsen. Hensikten er å bygge et intelligent system for leverandørkjeder og skape et høyteknologisk motekluster.
Shein samarbeider for tiden med nesten 10 000 leverandører i Guangdong og oppgir at virksomheten støtter over 600 000 arbeidsplasser i regionen. De annonserte midlene skal blant annet hjelpe små og mellomstore fabrikker med å effektivisere sin produksjon for grenseoverskridende e-handel.
Skifte i selskapets fremtoning
Bransjeanalytikere bemerker at Xus offentlige fremtreden utgjør en endring i hvordan selskapet posisjonerer seg. Shein, som har flyttet sitt juridiske hovedkontor til Singapore, har de siste årene lagt vekt på å presentere seg som et globalt merkevare fremfor et kinesisk.
Hu Jianlong, grunnleggeren av analyseselskapet Brands Factory, kommenterte Xus tale:
Ved å åpent omfavne sin identitet som en kinesisk entreprenør signaliserer han at Shein ikke lenger skjuler sine kinesiske røtter, men aktivt omfavner dem.
Markedsstatus og utfordringer
Chris Xu (også kjent som Sky Xu og Xu Yangtian) er en kinesisk-amerikansk entreprenør og fast bosatt i Singapore. Forbes anslår hans nettoformue til 6 milliarder dollar.
Samtidig som selskapet ekspanderer, møter de flere regulatoriske prosesser. Sheins eksportmodell berøres av endrede amerikanske tollregler for lavverdiforsendelser, og i EU etterforskes selskapet for brudd på lovgivning angående salg av ulovlige produkter.
I tillegg er selskapets eventuelle børsnotering fortsatt uklar. Rapporter om en notering i London eller Hongkong har sirkulert, men opplysningene om Hongkong er avvist av Shein.
LES OGSÅ: Han står bak Temu - har blitt en av verdens rikeste
