I februar 2026 økte trafikken fra AI-kilder som ChatGPT, Perplexity, Gemini og Copilot til svensk e-handel med omtrent 275 prosent sammenlignet med samme måned året før. Ifølge samlet data fra Adrelevance vokser imidlertid salget fra kanalen raskere enn selve trafikkmengden.
Antall transaksjoner med opprinnelse fra AI-tjenester økte med 472 prosent i februar, og inntektene steg med 414 prosent. Samtidig ble det registrert en økning i konverteringsraten med drøyt 52 prosent.
Til tross for veksten utgjør AI-trafikken fortsatt en mindre del av den totale e-handelstrafikken. I februar utgjorde andelen 0,16 prosent, noe som er en nedgang fra 0,19 prosent i januar. Den prosentvise trafikkøkningen på 275 prosent innebærer også en nedbremsing sammenlignet med januar, da økningen lå på 413 prosent i årsraten.
Atferdsmønstre i endring
Den stigende konverteringsraten peker på at trafikken som når e-handlerne resulterer i flere fullførte kjøp. Pontus Vippelius på Adrelevance forklarer at det til dels skyldes at plattformene i seg selv har utviklet seg det siste året.
Sammenligner vi med for et år siden, var det jo ikke like mange og avanserte shoppingfunksjoner som det er nå. Men det er jo ingenting som er unikt sammenlignet med de siste månedene, sier Pontus Vippelius.
Samtidig indikerer data at forbrukernes atferdsmønstre er i endring, der en større del av beslutningsprosessen ser ut til å skje allerede før de klikker seg videre inn i butikken.
Spekulativt handler det om en kombinasjon, der vi beveger oss mot at brukerne gjør stadig flere steg i AI-verktøyene før kjøp. Men med bare en måned med så tydelig data er det litt tidlig å helt trekke den konklusjonen. Vi vet at konverteringsraten for AI-trafikken er betydelig høyere nå enn for et år siden og den utviklingen har vi sett en lengre tid, men akkurat denne måneden skiller seg ut, sier Pontus Vippelius.
