Den nye programvaren lar altså brukeren laste opp et bilde fra mobilens galleri. Det er også mulighet for å fotografere et objekt i sanntid via appens egen kamerafunksjon. Bildet analyseres deretter av AI for å identifisere plagg eller produkter. Deretter leter systemet frem lignende artikler som er til salgs i selskapets database.
Formålet er å fange opp kjøpsintensjoner når en person ser et produkt i et fysisk miljø, eller lagrer et bilde fra internett, uten at kunden trenger å formulere søkeord i tekst.
Vårt mål er å gjøre sirkulær shopping så smidig og morsom som mulig. Vi vet at mange ser noe de liker, men har vanskelig for å sette ord på det i et søkefelt. Med bildesøk fjerner vi de tersklene og gjør det like enkelt å kjøpe brukt som å kjøpe nytt, sier Alies van Rhijn, Product Owner på Sellpy.
Å bruke bildegjenkjenning som søkeverktøy er et utprøvd konsept i bransjen, selv om utfallet har variert mellom ulike aktører på markedet. Allerede i 2014 introduserte Amazon en variant av bildesøk. Nylig, i februar 2026, rapporterte Ehandel.se at funksjonen Amazon Lens kom til Sverige. Under 2014 la også motegiganten Zalando til en lignende funksjon i sin app, men det verktøyet ser de nå ut til å ha valgt å fjerne.
Blant selskapene som fokuserer på brukte varer introduserte Tradera sin bildesøksfunksjon i løpet av 2020. Konkurrenten Vinted rullet i sin tur ut tilsvarende verktøy i sin app i løpet av 2025. Begge disse plattformene bruker teknikken i dag.
