Sneakersnstuff har gått gjennom en omstruktureringsfase. Til tross for et tidligere kapitaltilskudd på 20 millioner kroner, begjærte selskapet konkurs mot slutten av år 2024. Det tyske investeringsselskapet Reziprok overtok deretter virksomheten og hentet tilbake medgründer Erik Manzano Fagerlind som administrerende direktør.
I januar år 2026 møtte selskapet på neste hinder da flaggskipbutikken på Åsögatan i Stockholm måtte stenge på grunn av et stambytte i eiendommen. Som en løsning åpner selskapet den 26. mars en midlertidig butikk i tilknytning til en kafé på Södermannagatan, som forventes å være åpen frem til slutten av året.
Ny strategi og redusert utvalg
For å tilpasse e-handelen og butikkene til dagens markedssituasjon har selskapet valgt å fravike den tidligere brede og kommersielle retningen. Sortimentet reduseres for å i stedet fokusere på et mer utvalgt utbud.
Den logistiske og operative oppbyggingen av det nye selskapet krevde at hele infrastrukturen måtte settes opp på nytt.
Man tar over et varemerke som er ganske skadet. Det finnes ingen avtaler, ingen leieavtaler, kontoravtaler, fraktavtaler eller avtaler med leverandører. Det er bare å begynne på nytt fra begynnelsen, sa administrerende direktør Erik Manzano Fagerlind i et tidligere intervju.
I stedet for å konkurrere om volum, bygger den nye forretningsmodellen på å fungere som trendsetter online og fysisk, for deretter å la andre e-handlere ta over når produktene når massemarkedet.
Økonomisk utvikling
I forbindelse med den strategiske omleggingen har selskapet redusert sine kostnader i organisasjonen. For år 2026 ligger målet på en kvartalsomsetning rundt 90 til 100 millioner kroner. Planen er å returnere til de ordinære butikklokalene i begynnelsen av år 2027.
