Allerede i 2025 konstaterte SEO-eksperter at Popular Products – Googles ubetalte flate for produktvisning – er en av de viktigste flatene for kommersielle søk, i takt med at AI Overviews har tatt over mye av det informative søket. Til tross for dette har det vært spørsmålstegn rundt hvordan algoritmen prioriterer blant e-handlernes produktflyter.
I en ny korrelasjonsstudie, presentert i mars 2026 av byrået Adrelevance, har 53 710 produkter, 5 809 søkeord og 4 595 selgere på det svenske markedet blitt analysert for å kartlegge rangeringsfaktorene. Resultatet viser tre tydelige mønstre der anmeldelser, produkttittel og pris samspiller.
Anmeldelsesvolum slår den perfekte vurderingen
Ifølge analysen er kundeomtaler det enkelt sterkeste signalet for synlighet i produkthyllen. Av de analyserte produktene hadde 78 prosent anmeldelser. Gjennomsnittet lå på 120 omtaler per produkt med et gjennomsnittlig karakter på 4,43.
Dataene indikerer at en feilfri vurdering ikke er et krav. Snarere premierer algoritmen en høyere volum av omtaler forutsatt at snittkarakteren ligger rundt fire.
Det sterkeste signalet i dataene er tydelig: produkter med mange anmeldelser dominerer, konstaterer Pontus Vippelius, som står bak studien, i en uttalelse.
Eksakt match i produkttittel
Neste etter anmeldelser viste produkttittelen den sterkeste korrelasjonen. En majoritet av de produktene som fikk synlighet hadde tilpasset tittelen etter det faktiske søkebruket:
- 33 822 produkter i studien inneholdt hele søkeordet i tittelen.
- 10 372 produkter inneholdt deler av søkeordet.
Dette bekrefter tidligere bransjeråd om at produktfeedens utforming i Google Merchant Center krever samme tekniske SEO-arbeid som tradisjonelle landingssider.
Prisen fungerer som avgjørende margin
Prisens påvirkning på rangeringen fremstår som mindre avgjørende enn relevans og tillit, men spiller fortsatt inn. I nær 60 prosent av tilfellene (59,6 %) var produktet som ble plassert først i rutenettet den billigste varianten.
Korrelasjonen mellom en lav pris og en høy plassering er imidlertid relativt svak i sammenligning med produktets omtaler og titteltilpasning.
Pris er en 'tie-breaker', ikke en primær rangeringsfaktor. Det er ikke nok å være billig, du må også ha tillit og relevans, forklarer Vippelius.
Store aktører og prissammenligningssider i topp
Blant de aktørene som forekommer oftest i studien finnes etablerte detaljhandelskjeder med store volumer av egne produkter, slik som Ikea, Bauhaus, Clas Ohlson og Jula. Også markedsplasser som Amazon.se og apotek som Apotea tar betydelig plass.
Verdt å merke seg er at også organiske CSS-aktører (Comparison Shopping Services) synes frekvent i flaten, der både PriceRunner og Prisjakt er med blant de aktørene som presterer sterkest.
