I regnskapsåret 2024/2025 økte BaSa Holdings omsetning til omtrent 1 318 millioner svenske kroner, sammenlignet med 1 092 millioner kroner foregående år. Samtidig ble resultatet snudd til et overskudd på omtrent 23 millioner kroner etter et underskudd året før. Utviklingen er ifølge selskapet et resultat av en styrket markedsposisjon og en forbedret bruttomargin.
Vi har de siste årene bygget en sterk nordisk plattform med fokus på kundereisen, vår omnichannel-modell og et mer konkurransedyktig sortiment. Det begynner nå tydelig å synes i våre resultater, sier Kenneth Nørgaard, administrerende direktør i Babysam.
Tunge investeringer i den svenske virksomheten
Sverige pekes nå ut som konsernets strategiske vekstmotor. Siden oppkjøpet av den svenske kjeden Babyworld i april 2024 har virksomheten gjennomgått en omstrukturering, og i desember byttet det svenske selskapet formelt navn til BabySam AB. Investeringer er gjort i en ny e-handelsplattform, nye forretningssystemer og en omprofilering av varemerket.
Disse investeringene, sammen med systembytter, har påvirket det svenske selskapets resultat kortsiktig. For regnskapsåret rapporterer BabySam AB en nettoomsetning på 266,6 millioner kroner og et resultat etter finansielle poster på -16,2 millioner kroner.
Vi bygger ikke for et kvartal – vi bygger for å vinne markedet. Sverige er et strategisk avgjørende marked for oss, og vi ser allerede nå tydelige tegn på at modellen vår fungerer, forklarer Kenneth Nørgaard.
Økt salg og nye butikker
Siden den nye plattformen ble lansert i august har den svenske omsetningen økt med 12,5 prosent. Av salget skjer 10 prosent via tjenesten Click & Collect, og 1 prosent via såkalt Endless Aisle, som gir butikkundene digital tilgang til over 20 000 artikler. I tillegg registrerer kundeklubben over 1 200 nye medlemmer i uken.
Parallelt med e-handelen fortsetter selskapet å investere i fysisk detaljhandel. Selskapet opplyser at de i løpet av sommeren vil åpne en ny flaggskipbutikk i Barkarby handelsområde utenfor Stockholm. Butikken er basert på et oppdatert konsept som ble introdusert ved flyttingen til Gränbystaden i Uppsala i november 2025, der selskapet oppgir å se en tosifret vekst i både omsetning og kundestrøm.
Dialoger pågår også rundt ytterligere butikketableringer og potensielle oppkjøp på det svenske markedet.
Vi ser Sverige som vår viktigste vekstmotor de kommende årene. Med plattformen vi nå har etablert kan vi skalere virksomheten, ta markedsandeler og bygge en langsiktig lønnsom posisjon, sier Kenneth Nørgaard.
