Ved 23 års alder ble Gina Dirawi rammet av en rekke helseproblemer, inkludert blodforgiftning, nedsatt immunforsvar, hudallergier og hårtap. Løsningen kom fra hennes palestinske bestemor Fatima, hvis hjem alltid skal ha hatt små tallerkener fylt med olivenolje.
Slektningenes svar på den gode helsen og det tykke håret var konsekvent og enkelt: olje. Denne innsikten førte til at hun begynte å smøre inn hår og kropp regelmessig.
Senere, i 2022, våknet hun en natt og formulerte konseptet for det som skulle bli hennes eget selskap. Det var startskuddet for en prosess med å utvikle 100 prosent naturlige og syntetfrie produkter for hud og hår i en bransje som hun opplevde ikke var tilpasset dette.
Millioninvesteringer og økonomisk start
Selskapet ZEIYT AB, som har sitt sete i Stockholm, befinner seg i en oppstartsfase. Til tross for dette lyktes administrerende direktør Gina Dirawi tidlig med å tiltrekke seg ekstern kapital. Spotify-gründeren Martin Lorentzon gikk inn som selskapets første investor og skjøt via sitt holdingselskap inn 10 millioner kroner, noe som da tilsvarte 20 prosent av selskapet.
I selskapets første årsregnskap, som gjelder det forkortede regnskapsåret fra 11. mars til 31. desember 2024, fremgår det at denne investeringen skjedde gjennom en ved årets slutt ennå uregistrert nyemisjon. I oppstartsperioden manglet selskapet fullstendig omsetning og gjorde et driftsresultat på minus 1,4 millioner kroner. Kassen lå ved årsskiftet dermed på 8,9 millioner kroner, noe som tilsvarer Lorentzons initielle investering minus årets oppstartskostnader.
I februar 2026 ble det gjennomført ytterligere en rettet nyemisjon på 5 millioner kroner fra Lorentzon, noe som økte hans eierandel til 30 prosent. Ifølge opplysninger ble selskapet verdsatt til 40 millioner kroner i den siste runden.
Tusenårige trær og de første produktene
Kjernen i merkevaren hentes fra trær som i noen tilfeller er opptil 3 000 år gamle og som har gått i arv i generasjoner. All høsting skjer for hånd og trærne skjøttes helt uten syntetiske kjemikalier eller gjødsel.
Innfor e-handelspremiere tilbys to hovedprodukter som i en kort periode på 48 timer var tilgjengelige for forhåndsbestilling. Den første er en olje for hår og røtter, det andre produktet er en kropps- og hårolje inspirert av hennes bestemor.
