Tidligere denne uken meldte Refine Group AB (publ) at de skifter navn til Vetted Assets. I forbindelse med dette ble en ny eierstruktur og rådgivergruppe presentert, som inkluderer flere etablerte e-handelsprofiler. Blant de nye navnene er Jarno Vanhatapio (gründer av Nelly og NA-KD), Juri Gendelman (gründer av Stronger), João Caldas (gründer av Fancy Stage) samt Fredrik Nordendorph (administrerende direktør for Essnce, kåret til Årets e-handelsbedrift 2026).
Selskapets uttalte forretningsidé er å erverve lønnsomme, gründerledede e-handelsbedrifter innen DTC (direct-to-consumer) som har bevist etterspørsel og internasjonalt potensial. Veksten skal deretter drives gjennom rammeverket "The Vetted Playbook", der AI utgjør en sentral komponent for å øke salget og holde kostnadsbasen nede.
Første oppkjøp fullført
Som et første ledd i den nye strategien ble oppkjøpet av 51 prosent av aksjene i Andy Okay AB fullført forrige uke. Kjøpesummen beløp seg til 27 millioner svenske kroner, fordelt på 14 millioner svenske kroner i kontanter og 13 millioner svenske kroner i en kvitteutstedelse.
Andy Okay, som selger kunsttrykk med tilknytning til veldedighet, har tidligere blitt lagt merke til i bransjen for sin høye omsetning per ansatt. Selskapet omsatte for over 42 millioner svenske kroner i regnskapsåret 2023/2024 og nærmet seg 100 millioner svenske kroner mot slutten av 2025 – med en kjernebesetning bestående av kun to gründere.
Administrerende direktør Ludvig Neset peker på Andy Okay som en målestokk for fremtidige investeringer.
Vi bygger Vetted Assets for å bli en sterk partner til entreprenørledede selskaper som har bevist sitt potensial, men som trenger riktig struktur, erfaring og tempo for å ta neste steg. Det som gjør strategien spesielt interessant akkurat nå er at AI gjør det mulig å oppnå mer salg med en lavere kostnadsbase enn tidligere. Vårt første oppkjøp, Andy Okay, er et tydelig eksempel på det, sier Ludvig Neset.
Sikter på 1,4 milliarder til 2030
Jarno Vanhatapio, som nå trer inn som General Partner i Vetted Assets, har tidligere uttrykt at omsetning per ansatt vil bli et avgjørende nøkkeltall fremover og advart e-handlere mot å bygge for tunge organisasjoner. I det nye selskapet skal veksten skje med digital støtte.
Reisen til milliardgrensen er ikke teoretisk for oss – det er noe vi har gjort i praksis og ydmykt tror vi kan gjøre igjen. Nå med støtte fra AI. Vi optimaliserer hele verdikjeden – fra innkjøp og prissetting til markedsføring, dataanalyse og kundereisen, sier Jarno Vanhatapio.
Styret har fastsatt nye finansielle mål for konsernet. Til år 2030 er målet å nå en omsetning på mellom 1,2 og 1,4 milliarder svenske kroner med en justert EBITDA-margin på 7 til 10 prosent. Med Andy Okay konsolidert i virksomheten starter Vetted Assets med en pro forma-omsetning for 2025 på over 200 millioner svenske kroner.
Utover hovedeierne har Vetted Assets også satt sammen et rådgivende organ med fokus på blant annet markedsføring og sosiale medier. I gruppen inngår Natalie Tideström Heidmark og Nicolin Lillhage (Team5pm), Ludwig Magnusson (SoScale), Jorge Castro samt Oliver Hudson.
LES OGSÅ: Gå fra 100 til 250 miljoner - "härlig kärlekshistoria"
