Prisjakts Kjøpekraftindeks for årets andre kvartal lander på 6,7. Det er en liten økning sammenlignet med både samme periode i fjor og forrige kvartal. Svenskens gjennomsnittbudsjett utgjør 9 503 kroner i vår. Dette tilsvarer en økning på 14 prosent sammenlignet med forrige kvartal. Det er imidlertid en nedgang på 16 prosent sammenlignet med andre kvartal 2025.
Ifølge Isabella Ahmadi, forbrukerekspert på Prisjakt, peker det lavere budsjettet sammenlignet med foregående år på en strukturert holdning hos kundene.
Det vitner om en fortsatt bevissthet fra forbrukerne, sier hun.
Viljen til å konsumere øker i nesten alle varesegmenter. I målingen går nær samtlige varesegmenter fremover, bare to står stille og ingen taper. Størst interesse er det innen kategorien klær, sko og tilbehør der 62 prosent planlegger å handle, noe som er en økning på 11 prosentpoeng. Også interessen for bygg og hage vokser, og andelen som planlegger innkjøp der utgjør 33 prosent.
Tilliten er lav
Rapporten undersøker også hvordan kunstig intelligens påvirker kjøpsreisen. Tre av ti svensker, 29 prosent, har brukt AI-verktøy som ChatGPT når de har handlet. Verktøyene har blitt testet av flere menn, 32 prosent, enn kvinner, 25 prosent. Til tross for bruken er tilliten til teknologien lav. Knapt en av fem, 18 prosent, har tillit til verktøyenes informasjon om shopping. Videre er det bare 8 prosent som er enige i påstanden om at AI gjør det tryggere å handle på nett.
Bekymringen for negative konsekvenser av den nye teknologien er utbredt. Hele 64 prosent oppgir at de er bekymret for at det vil bli flere falske produktanmeldelser som følge av AI. I tillegg oppgir 57 prosent at de er bekymret for at det vil bli flere svindelbutikker på nettet.
E-handlere integrerer teknologien
Flere aktører innen e-handelen tilpasser seg nå det endrede landskapet. Erik Lundin, Chief Commercial Officer på nettapoteket Apohem, oppgir at de har integrert teknologien i virksomheten.
AI er en naturlig del av hverdagen på Apohem og brukes aktivt i hver avdeling, forklarer han.
Sebastian Ruthström, produkteier på Svea Bank, konstaterer at kundenes vei til kjøp allerede er modifisert av teknologien.
Vi ser allerede at kjøpsreisen har endret seg. Stadig flere bruker AI-verktøy for å få hjelp med valg, prissammenligninger og anbefalinger, ofte før de engang går inn på en e-handelsplass, sier han.
