Den nye kolleksjonen markerer et skifte fra plagg ment å bæres nærmest kroppen under andre klær, til produkter som er designet for å synes.
Vi startet vår reise med fokus på det innerste laget og å bygge et fundament for garderoben, sier Zara Larsson.
Arbeidet med å utvikle de nye kategoriene har pågått parallelt med driften av det eksisterende salget i vinter. Designteamet har hatt som utgangspunkt å overføre merkevarens etablerte formspråk og materialvalg til en helt ny type produkter.
Når vi nå går mot varmere tider var det en logisk beslutning å la estetikken følge med ut, og badetøy sammen med tilbehør ble veien vi valgte å gå, sier Zara Larsson.
Nyemisjon i morselskapet
For å muliggjøre den raske utvidelsen av utvalget har morselskapet Pleaze AB, som ble registrert i november 2024, gjennomført flere formelle endringer i løpet av våren. Ifølge opplysninger fra Bolagsverket ble det gjennomført en nyemisjon av aksjekapital i begynnelsen av april 2026. Noen dager senere, i midten av april, ble det også registrert en økt limit for selskapet.
LES OGSÅ: Zara Larsson blir e-handlare - släpper eget märke: "Något större"
Selskapet har foreløpig ikke levert inn noen hel- eller delårsrapporter siden starten.
Samme modell for distribusjon
Til tross for det utvidede utvalget holder selskapet fast ved sin opprinnelige distribusjonsmodell. Salget av det nye badetøyet og tilbehøret skjer fortsatt via den egne e-handelen.
Styret i Pleaze AB består, etter visse endringer i representantopplysninger i begynnelsen av året, av medgründeren Ben Eliass, investoren Daniel Hegard og Kalli Clark Sternberg. Zara Larsson er medgründer og deleier, men hun sitter ikke i styret. Hennes rolle forblir i stedet rettet mot merkevarens uttrykk og den kreative produktutviklingen.
