Tobias Eltell er jurist og har i store deler av sin yrkeskarriere jobbet med markedsføringsrett, opphavsrett samt trykke- og ytringsfrihet. Han kommer sist fra Sveriges Tidskrifter og har tidligere hatt roller hos Sveriges Annonsörer, Bonnier News og SAMI. Han har også erfaring som styremedlem i både Reklamombudsmannens styre og opinionsråd.
Som reklamombudsman ønsker jeg å fortsette å drive utviklingen av egenreguleringens betydning i næringslivet. Reklamombudsmannen og ICC-koden skal være en selvfølgelig og naturlig referanse for forbrukere, bedrifter og beslutningstakere. Tilliten til markedskommunikasjon er sentral – og i dagens medielandskap viktigere enn noen gang, sier Tobias Eltell i en kommentar.
Utfordringer med ny teknologi i e-handelen
Utnevnelsen skjer i en tid da Reklamombudsmannen (RO) håndterer stadig mer komplekse saker knyttet til e-handelens tekniske utvikling. Nylig ble stiftelsens beslutning om å felle skjønnhetsfirmaet Bangerhead for villedende reklame i forbindelse med bruk av Google Automated Discounts (GAD) oppmerksomhet.
I det tilfellet konstaterte ROs opinionsråd at automatiserte nedtellingstimer, som starter på nytt selv om prisen forblir den samme, strider mot de Internasjonale Handelskammeres regler. Saken har vekket debatt om ansvarsfordelingen mellom globale plattformer og enkelte e-handlere, der Bangerheads administrerende direktør Johan Widström har etterlyst en tydeligere bransjestandard for dynamisk prissetting.
Ifølge Helena Westin, styreleder for Stiftelsen Reklamombudsmannen, er Eltell rekruttert for å navigere i nettopp dette skiftende landskapet.
Vi ser frem til å sammen med Tobias intensivere det utviklingsarbeidet som Peter Knutsson har innledet og som er nødvendig for at Sverige fortsatt skal ha et marked som preges av høy etikk og god forretningsskikk, i takt med at kanalene og formatene endres, sier Helena Westin.
Fokus på selvregulering
Tobias Eltell understreker at han ser frem til å fortsette arbeidet med selvregulering, en modell som bygger på at næringslivet selv setter og følger etiske regler.
Jeg ser frem til min nye rolle og å drive dette viktige arbeidet sammen med Reklamombudsmannens kunnskapsrike kanselli, avslutter Eltell.
