Ifølge nye tall fra Sportindex økte sporthandelens salg på nett med 7,3 prosent i årets første kvartal, sammenlignet med samme periode foregående år. E-handelen snudde dermed tidligere nedganger og vokste i et raskere tempo enn salget i fysiske butikker, som noterte en oppgang på 6,4 prosent i perioden.
Totalt sett innebar dette en vekst for sporthandelen som helhet på 6,5 prosent. Januar var måneden med høyest vekst, 13 prosent, fulgt av 3,4 prosent i både februar og mars.
Sporthandelen viser en tydelig bedring i årets første kvartal. Det er et styrkebesked, selv om utsiktene fremover fortsatt påvirkes av faktorer som vær, konjunkturer og husholdningenes kjøpekraft, sier Jonas Linder, vd på Svenskt Sportforum.
Vinterutstyr drev salget
Den økte salget forklares i første rekke av etterspørselen etter vinterrelaterte produkter. Segmentet utstyr vokste med 14,6 prosent, der kategorier som alpint og langrenn stod for en stor del av volumet. Kles salget økte med 7,5 prosent, mens segmentet sko minket med 3,1 prosent, blant annet som følge av lavere etterspørsel etter fotball- og løpesko.
Flere aktører i bransjen peker på værforholdene som en primær årsak til konsumentenes skifte i kjøpsatferd.
Når vinteren kom til store deler av landet så vi en tydelig oppgang i etterspørselen på alt som er knyttet til snø og kulde – ikke minst vintersport og jakker, sier Daniel Löfkvist, COO og Vice President på Stadium Group.
Også hos SGN Sport noteres en snarlik utvikling. Vd Lars Palmgren oppgir at konsumentene i stor grad har gått over fra å kjøpe sko til utstyr i løpet av kvartalet, og henviser resultatet til en kombinasjon av klimaet og de økonomiske forutsetningene:
Et tydelig styrkebesked som vi tilskriver både været sin påvirkning og at det begynner å bli mer rom i husholdningenes lommebøker for konsum, sier Lars Palmgren.
