Det er moderselskapet Kid ASA som kunngjør lanseringen av Hemtex i Tyskland via nettbutikken Hemtex.de. Etableringen markerer konsernens første steg utenfor dens nåværende geografiske markeder.
Satsingen gjøres gjennom en såkalt ”Digital First”-strategi. Hensikten er å teste, lære og evaluere markedet med en skalerbar e-handelsmodell og kontrollert investeringstakt for å minimere de finansielle risikoene.
Tyskland representerer et stort og attraktivt marked, der skandinavisk design står høyt i kurs, men også et marked med høy konkurranse. Vår tilnærming er derfor bevisst og gradvis. Vi går inn med en Digital First-strategi, som gir oss mulighet til å teste, lære og optimalisere før vi eventuelt tar ytterligere steg. En digital pilot i Tyskland kan være starten på noe stort, men om vi ikke lykkes kan vi enkelt trekke oss ut igjen uten at store investeringer legges igjen, sier Marianne Fulford, administrerende direktør i Kid ASA.
Håndteres fra svensk lager
Logistikk og distribusjon til de tyske kundene vil bli håndtert via konsernets nordiske sentrallager i Viared utenfor Borås, som ble etablert i 2025. Ifølge selskapet har den utvidede kapasiteten der gjort det mulig å forsyne kunder på et bredere europeisk marked.
Innsiktene fra den tyske lanseringen forventes også å gi synergier til resten av konsernet.
Piloten vi gjør nå er ikke isolert til et marked. Erfaringene og optimaliseringene fra Tyskland vil hele organisasjonen ha nytte av – spesielt innen e-handel, markedsføring og kundeinnsikt, sier Marianne Fulford.
Hemtex er en av Skandinavias ledende aktører innen hjemmetekstiler, interiør og møbler, med over 270 butikker i Sverige, Norge, Finland og Estland.
