Den svenske blomstermarkedet på nett domineres i dag av aktører som Interflora og Euroflorist. Nå forbereder Houseofflowers.se en bredere nasjonal satsning på e-handel for å ta opp kampen om markedsandelene.
Storaksjonær og styreleder Per Segerqvist, som også er grunnlegger av klesmerket Seger, slipper i forbindelse med dette inn to nye deleiere i selskapet.
Som en lokal aktør med hjertet i Ulricehamn kombinerer House of Flowers håndverkstradisjon med moderne e-handel. Nå tar vi neste steg, sier Anders Vesterlund i en pressemelding.
Ekspertise innen tech og markedsføring
De to nye deleierne går inn i selskapet med mål om å akselerere den digitale veksten.
Semir Hadiahmetagic, medgründer av helseappen Stepler, skal fungere som selskapets digitale motor med fokus på techutvikling og brukeropplevelse. Anders Vesterlund, grunnlegger av PR- og digitalmediebyrået NoFuzz Media, skal i sin tur bidra med kompetanse innen digital markedsføring, merkevarebygging og sosiale kanaler. Vesterlund er også kjent som forloveden til influenceren Therese Lindgren.
Strategien fremover er å kombinere den eksisterende fysiske outletvirksomheten med et utvidet digitalt tilbud som skal drives gjennom innhold, sosiale medier og influencersamarbeid.
Planlegger å vokse i eget tempo
Til tross for målsetningen om å utfordre de etablerte aktørene understreker selskapet at ekspansjonen skal skje kontrollert.
Vi tenker ikke konkurrere på gigantenes vilkår. Vi bygger noe eget, med vårt håndverk og vår personlige følelse som grunn, og lar den digitale virksomheten vokse i vårt eget tempo, sier Anders Vesterlund.
House of Flowers har anerkjente røtter og ble opprinnelig grunnlagt som en blomsterdyrkning allerede i 1924 av Gunnar Henriksson. Virksomheten ble overtatt av oldebarnet Alexander Henriksson i 2007, som har modernisert selskapet til å levere ferske buketter, snittblomster og planter direkte til døren over hele Sverige. Alexander Henriksson forblir som deleier i selskapet og han mener at den fysiske butikken i Ulricehamn vil forbli en sentral del av merkevaren også under den digitale ekspansjonen.
