Kontoor Brands meldte torsdag at de har inngått en avtale om å selge Lee. Avtalen består av en initial betaling på 750 millioner dollar, med mulighet for et tilleggskjøp på ytterligere 250 millioner dollar basert på varemerkets fremtidige prestasjoner.
Prislappen var høyere enn forventet. Ifølge kommentarer fra analytikere lå forventningene til bruttoinntekter rundt 600 til 625 millioner dollar.
Renoverer porteføljen
Salg er et resultat av en gjennomgang og forbrukerstudie som Kontoor har utført. Lee har de siste årene hatt en ujevn etterspørsel, spesielt i det amerikanske markedet, og har prestert dårligere enn søstervaremerket Wrangler. Ifølge bransjeanalyikere har Lee krevd kontinuerlige investeringer for å opprettholde sin posisjon, noe som har bundet kapital.
Gjennom salget ønsker Kontoor å rette ressursene mot sine gjenværende varemerker, Wrangler og Helly Hansen. Inntektene fra salget forventes å brukes til tilbakekjøp av aksjer samt nedbetaling av lån.
Transaksjonen av Lee er et bevisst skritt for å renovere vår merkevareportefølje og frigjøre investeringskapasitet, sier Scott Baxter, administrerende direktør i Kontoor Brands.
Ved å øke vårt fokus på Wrangler og Helly Hansen er vi bedre posisjonert til å skape en høyere vekstprofil og verdi for våre aksjonærer.
Digitalt fokus og ny lisensmodell
Kjøperen Authentic Brands Group administrerer en portefølje av over 50 varemerker, inkludert Reebok og Guess. Selskapet definerer seg selv som en "digital-first, asset-light"-plattform, noe som innebærer en strategi fokusert på digital tilstedeværelse og lav kapitalbinding.
I forbindelse med overtakelsen planlegger Authentic å omforme Lees virksomhet til en lisensmodell. Dette betyr at de vil overlate rettighetene for produksjon og salg til eksterne partnere, mens Authentic fokuserer på merkevarebygging, digital distribusjon og markedsføring.
Det som gjør Lee interessant er dets arv, sier Jamie Salter, grunnlegger av Authentic.
Hos Authentic fokuserer vi på å bevare det forbrukerne setter pris på med varemerker, samtidig som vi tilfører de riktige partnerne, distribusjonen og markedsføringsstrategiene. Lee er akkurat den typen merkevare vi er bygget for.
Lee omsetter årlig tilsvarende omtrent 1,5 milliarder dollar i detaljhandelssalg fordelt på 73 land. Oppkjøpet er et skritt i Authentics langsiktige målsetting om å nå 100 milliarder dollar i årlig detaljhandelssalg for hele sin portefølje. Selskapets grunnlegger meldte også denne uken at han forventer at Authentic Brands Group vil børsnoteres innen de neste tolv månedene.
Avtalen forventes å fullføres i andre halvår 2026, forutsatt godkjenning fra berørte konkurransemyndigheter.
