Til tross for at regelverket snart begynner å gjelde i hele EU, er det en uklarhet rundt hva som faktisk kreves på selskapsnivå. Mange aktører har ennå ikke kartlagt hvordan deres egen virksomhet påvirkes av de nye retningslinjene, noe som skaper et kunnskapsgap i markedet.
I mange tilfeller er bevisstheten begrenset, spesielt blant mindre og mellomstore e-handlere, sier Paul Cedwall.
Han understreker at klokken tikker for de selskapene som ønsker å rekke å tilpasse sin logistikk i tide.
EU-s forpakningsforordning blir rettslig gjeldende 12. august 2026, og det er på høy tid for å se etter hvilket ansvar man har for de ulike landene, knyttet til den salget man har.
Spørsmålene øker i antall
I takt med at datoen nærmer seg, begynner innsikten å synke inn hos flere handlere.
Rådgivere innenfor området merker nå en endring i antallet innkommende samtaler og kontaktforespørsler. Selskaper søker veiledning for å forstå hvordan deres egen forretningsmodell passer inn i det nye juridiske landskapet.
Ja, vi ser en tydelig økt tilstrømning av spørsmål knyttet til EU-s forpakningsforordning, gjeldende rolle og ansvar, og hvordan forordningen påvirker produsentansvarssystemer i ulike land, bekrefter Paul Cedwall.
Kravene gjør ingen forskjell på størrelse
En vanlig antagelse er at tunge lovkrav først og fremst treffer de største aktørene i markedet, mens selskaper med lavere volum kommer unna. Men slik er det ikke med den nye forpakningslovgivningen.
Rammeverket gjør ingen forskjell på størrelsen på e-handelen som sender ut pakker.
Selv små e-handelsbedrifter omfattes av lovgivningen og produsentansvar. I praksis innebærer det registrering i hvert salgsland samt rapportering av emballasje og avgifter, men også å tilpasse emballasjen i henhold til forordningens krav, sier Paul Cedwall.
Utover håndteringen av materialer og den direkte administrasjonen, kommer det også andre strukturelle forpliktelser for selskapene.
Autorisert representant nevnes i regelverket, noe som da blir ytterligere kostnad og administrasjon.
For å belyse omfanget av det nye systemet setter han lovgivningen i et historisk perspektiv.
Forordningen er den største endringen innen produktansvar for emballasje på nesten 30 år, og innebærer dels harmonisering men fremfor alt endring.
Tyskland tillater ingen snarveier
Tyskland er et prioritert land for svenske handlere som ønsker å ekspandere utenlands. Landet har imidlertid allerede i dag strenge regler rundt produsentansvar, som nå bygges på med de nye EU-kravene.
Den tyske markedet har ingen margin for e-handlere som vil teste seg frem. Mange svenske bedrifter går inn over grensen med en innstilling som ikke fungerer i møtet med landets byråkrati.
En vanlig feil er at man begynner å selge først og ser over regelefterlevelsen senere, sier Paul Cedwall.
For å unngå problemer og sikre en smidig lansering i landet kreves riktig arbeidsrekkefølge fra dag én.
I Tyskland er det viktig å først sørge for at registreringer og annet er på plass før salget starter, avslutter han.
