Som Ehandel.se tidligere rapportert oppgikk den totale e-handelsomsetningen i Sverige til 14,6 milliarder kroner i april 2026. Det innebar en stabilisering for den samlede e-handelen etter et innledende kvartal med negativ utvikling.
Ved en nærmere granskning av Svensk Handels E-handelsindikator står det klart at det er nikotin- og tobakkprodukter som viser den sterkeste medvinden. I perioden januar til april 2026 økte omsetningen i kategorien med 9 prosent sammenlignet med samme periode 2025. Dette utgjør den nest høyeste vekstraten av alle målte vareategorier.
Flere handler – og for høyere beløp
Samtidig vokser kundebasen. Andelen konsumenter som e-handlet nikotin- og tobakkprodukter økte fra 5 prosent i april 2025 til 7 prosent i april 2026. Ifølge rapporten er dette den største prosentvise økningen av alle vareategorier i løpet av måneden.
Konsumentene nøyer seg heller ikke med å bli flere, men handler også for høyere summer. Den gjennomsnittlige kjøpesummen per konsument i kategorien oppgikk til 797 kroner i første kvartal 2026, sammenlignet med 708 kroner i tilsvarende kvartal i fjor.
Dataene speiler et tydelig og pågående skifte i konsumentatferden. Flere mennesker velger å kjøpe nikotinprodukter på nett, de gjør det stadig oftere og den gjennomsnittlige transaksjonsverdien stiger, sier Markus Lindblad, Head of Legal & External Affairs på Haypp.
Reflekteres i svenske topplister
Utviklingen i den nasjonale statistikken er i tråd med de strukturelle endringene som er observert på bedriftsnivå innen svensk e-handel, der aktører innen snus, e-sigaretter og tobaksfrie nikotinprodukter flytter frem sine posisjoner.
Dette mønsteret er også tydelig i våre egne kartlegginger. I vår siste toppliste over Sveriges største e-handlere tok to nye snusbedrifter og en ny e-sigarettbedrift plass. I tillegg ser vi at flere snusbedrifter plasserer seg i den absolutte toppen når konsumentene selv rangerer Sveriges beste nettbutikker. Det bekrefter bildet av en sterk underliggende etterspørsel på nett, sier Ola Andersson, analytiker på Ehandel.se.
