For handelen utgjør høytiden en viktig gaveanledning som i år forventes å omsette rett over 1,5 milliarder kroner.Til tross for en liten nedgang fra fjorårets prognose på 1,6 milliarder kroner, beholder morsdag sin posisjon. Rapporten viser at feiringen først og fremst handler om omtanke. Den gjennomsnittlige kjøpesummen varierer imidlertid tydelig mellom kjønnene.
- Menn: Forventes å legge i gjennomsnitt drøyt 300 kroner.
- Kvinner: Oppgir et gjennomsnittlig budsjett på omkring 170 kroner.
Den høyere summen blant menn forklares delvis av at mange også velger å kjøpe en gave til moren til sine egne barn.
Hva ønsker mødrene seg?
Svensk Handels gaveekspert Brill Ivarsson fremhever at prislappen ikke er det vesentlige ved valg av gave:
Morsdag er en høytid der det personlige virkelig står i sentrum. Det handler ikke om store eller dyre gaver, men om å vise sin mor takknemlighet på en måte som føles ekte.
Når mødrene selv får svare på hva de ønsker seg, står samvær øverst på listen. Drøyt over halvparten av mødrene oppgir at de helst vil treffe barna sine. Det finnes imidlertid forskjeller i preferanser avhengig av alder:
- Yngre mødre: Ønsker seg i større grad fysiske gaver som blomster, sjokolade og skjønnhetsprodukter.
- Eldre mødre: Ønsker seg i større grad å få treffe barna eller høre fra dem.
Morsdag har en etablert plass i detaljhandelens kalender, på nivå med salgsperioder som Valentinsdagen. Tre av ti handelsfolk ser dagen som viktig for salget. Innen dagligvarehandelen er effekten tydeligst, der anser fire av ti handelsfolk at høytiden er viktig.
Inn mot høytiden planlegger en stor del av handelsfolkene kampanjer, aller oftest knyttet til det eksisterende sortimentet. Også sjeldenkjøpsvarehandelen noterer en salgseffekt, ikke minst når det gjelder gaver som bøker, skjønnhetsprodukter og smykker.
Brill Ivarsson avslutter med et råd til forbrukerne:
Det er tydelig at morsdag er en viktig dag for mange, og at man ser anledningen som en mulighet til å vise omtanke for sin mor. Mitt tips er å tenke på at det enkle ofte rekker langt. En middag, litt tid sammen eller en liten gave som viser omtanke kan bety veldig mye.
