I april e-handlet 75,1 prosent av svenskerne, hvilket er en nedgang sammenlignet med mars og tilsvarende måned foregående år. Tallet er i tråd med Svensk Handels E-handelsindikator som ble publisert i går, som målte andelen e-handlende forbrukere til 73 prosent i samme måned.
Til tross for at andelen som e-handler synker, stiger det gjennomsnittlige kjøpsbeløpet. Ifølge Postnord lå snittkjøpet i innenlandske nettbutikker på 2 257 kroner per person i april, en økning mot både forrige måned og fjoråret. Både Postnord og Svensk Handel indikerer dermed at forbrukerne samler sine innkjøp og prioriterer større kjøp i en fortsatt usikker økonomisk situasjon.
Apotek og dagligvarer avanserer
Når det gjelder produktkategorier, gjenvinner apotekvarer førsteplassen og går dermed forbi klær og sko. Skjønnhet og helse ligger fortsatt på en tredjeplass. Samtidig klatrer dagligvarer opp til en fjerdeplass, forbi både elektronikk samt bøker og media, noe som delvis forklares av den reduserte moms på mat.
Når det kommer til brukte varer e-handlet 20,8 prosent av forbrukerne second hand i april. Det er en nedgang på årsbasis, men en økning fra mars, og utviklingen drives særlig av aldersgruppen 65–79 år. Postnord har også målt interessen for å la AI-agenter gjennomføre kjøp i fremtiden, der 10 prosent oppgir at de er åpne for muligheten.
Den utenlandske konkurransen
For utenlandske nettbutikker lå snittkjøpet på 1 545 kroner i april ifølge E-barometeret. Det er noe høyere enn i april i fjor, men en nedgang sammenlignet med mars. Den utenlandske e-handelen var også i fokus i gårdagens rapport fra Svensk Handel, der det fremkom at det totale forbruket fra utlandet anslås til 5 milliarder kroner hittil i år.
Per Ljungberg, innovasjonssjef i Svensk Handel, uttrykte i gårdagens rapport at bransjen aner medvind innen flere delbransjer, men kommenterte samtidig den økende andelen kjøp fra utenlandske aktører:
E-handel fra utlandet er ikke noe dårlig i seg selv, tvert imot. Konkurranse er noe som gjør svenske e-handelsbedrifter enda skarpere. Men vi ser fortsatt hvordan alt for mye av forbruket skjer fra plattformer som Temu og Shein. Utover at slik konsum kan være direkte skadelig for deg som forbruker, så innebærer det også store økonomiske tap for våre innenlandske bedrifter.
