I dag markerer startskuddet for Erling Haaland Eyewear Collection, utviklet i samarbeid med Synsam. Kolleksjonen består av 64 modeller innen briller, solbriller og sportsbriller.
LES OGSÅ: Synsam inngår samarbeid med verdensstjernen
På selskapets nordiske kjerneområder selges produktene både i fysisk butikk og på nett. En strategisk beslutning for den internasjonale ekspansjonen er imidlertid at kolleksjonen i Tyskland, Storbritannia, Frankrike, Italia, Spania og Polen kun er tilgjengelig via selskapets e-handel. I alle fall til å begynne med.
E-handelen og digitalisering i Q1
At e-handelen er det primære verktøyet for å nå ut i Europa bekreftes i Synsams kvartalsrapport for første kvartal 2026. Adm.dir. Håkan Lundstedt understreker i rapporten at e-handelsplattformen, i kombinasjon med profilrekrutteringen, gjør det mulig å gjennomføre en kostnadseffektiv internasjonal ekspansjon med lav risiko utenfor Norden.
Utover e-handelsekspansjonen belyser kvartalsrapporten også andre digitale fremskritt. Den tekniske løsningen Synsam EyeView er nå fullt implementert i Sverige og Norge, noe som ifølge selskapet har økt tilgjengeligheten og vært en drivende faktor for den lokale veksten.
Rent finansielt viste første kvartal en stabil utvikling for konsernet.
Nøkkeltall fra Synsams Q1-rapport 2026:
- Nettoomsetning: 1 773 MSEK (1 708)
- Organisk vekst: 5,6 prosent
- EBIT-margin: 10,4 prosent (10)
- Abonnementskunder (totalt): cirka 916 000
Fokus på materiale og funksjonalitet
Den lanserte kolleksjonen retter seg mot et bredt publikum og produseres i materialer som acetat og titan. Senere i sommer, med start den 9. juni og i forbindelse med fotball-VM, planlegges også en begrenset utgivelse av 999 nummererte sportsbriller i gullfarge via nettet og utvalgte butikker.
Hovedpersonen selv, Erling Haaland, kommenterer lanseringen:
For meg er detaljene avgjørende - både på banen og i hverdagen. Denne kolleksjonen gjenspeiler min personlige stil og hvordan jeg ønsker at ting skal se ut, føles og fungere.
Håkan Lundstedt, adm.dir. og konsernsjef for Synsam Group, om samarbeidet:
Det har vært veldig inspirerende å jobbe sammen med Erling Haaland rundt denne kolleksjonen. Vi har hatt et tydelig fokus på å utvikle produkter som kombinerer design, kvalitet og funksjon, og resultatet er en kolleksjon vi er veldig stolte over.
