Omsättning per megabyte: Så tunge er Sveriges største e-handlere

Store forskjeller mellom topp og bunn

Det generelle gjennomsnittet for sidevekten blant de hundre undersøkte nettsidene lander på 9 MB. Hvis Icaniwill – som er betydelig tyngre enn øvrige nettsteder i sammenligningen – ekskluderes fra beregningen, utgjør gjennomsnittet rett over 7 MB, mens medianen for hele undersøkelsen ligger på cirka 5 MB. Forskjellene mellom ytterpunktene er omfattende; undersøkelsens tyngste nettsted er 131 ganger tyngre enn det letteste, Svenskt kosttillskott. Icaniwill veier dessuten mer enn de 52 letteste nettsidene på listen til sammen.

Bransjemønster preges av produktutbudet

Analysen viser at ulike bransjer har fundamentalt ulike innstillinger til hvor mye data som overføres, noe som ofte kan spores tilbake til hvordan produktene markedsføres:

• Mote og livsstil: Denne kategorien er generelt sett den tyngste i undersøkelsen med et gjennomsnitt på 12,4 MB og en median på 7,8 MB. Dette er nesten dobbelt så mye som elektronikkindustrien. Resultatet gjenspeiler at mote i stor grad selges ved hjelp av høyoppløselige bilder og visuelle opplevelser.
• Elektronikk og teknologi: Aktører innen dette segmentet utmerker seg ved å levere lette nettsider. Dustin, Netonnet, Inet og Komplett ligger alle under 4 MB i overført data. Her ligger fokuset primært på spesifikasjoner og teknisk data snarere enn estetikk, noe som blir synlig i sidevekten.
• Apotek og helse: Innen dette segmentet er spredningen stor. Apotea laster 2,8 MB, noe som gjør den til en av de mest effektive nettsidene i forhold til sin størrelse. Apoteket Hjärtat er derimot dobbelt så tung med 7,7 MB, til tross for en lavere omsetning. Lyko og Meds plasserer seg i mellomskiktet.
• Nikotinprodukter: Snussider som Snusbolaget, Snusme og Nordicpouch er overveiende lette. Dette forklares delvis av at produktene er visuelt enhetlige, samt at et strengt regelverk rundt markedsføring begrenser bruken av overdådige designelementer.

Effektivitetsmålet: Omsetning per megabyte

Når sidevekten stilles i forhold til selskapenes omsetning, fremtrer et effektivitetsmål der medianen for omsetning per MB utgjør 131 millioner kroner.

De mest effektive nettsidene kjennetegnes av høy omsetning i forhold til sidens vekt. Denne kategorien domineres av store selskaper med veloptimaliserte og konverteringsfokuserte plattformer, deriblant Apotea, H&M, Netonnet og Dustin. Også Amazon finnes blant de ti fremste i denne forbindelse.

I undersøkelsens bunnlag finnes nettsteder der estetiske ambisjoner og merkevarebygging tillates å koste i form av økt datamengde. Merker som Icaniwill, Strongerlabel og Aim'n plasserer seg her.

Topp 100 e-handlere rangert etter vekt

Slik gjorde vi undersøkelsen

For å kartlegge sidevekten har samtlige hundre nettsteder blitt testet via nettleseren Chrome i inkognitomodus med funksjonen "Disable cache" aktivert i utviklerverktøyene. Ved det første besøket godkjentes samtlige cookies og eventuelle popup-vinduer, som landvelgere eller valutainnstillinger, ble lukket ned.

Deretter ble det gjennomført tre omlastinger av hver side. Verdiene fra den aller første innlastingen ble ekskludert fra sluttresultatet. Grunnen til dette er at enkelte nettsteder viser ekstremt lave og potensielt misvisende verdier ved første besøk.

Gjennomsnittet for de tre påfølgende omlastingene har ligget til grunn for målingen av "Transferred" (overført data) og "Resources" (total mengde ressurser). Data ble avlest først når siden helt hadde sluttet å sende informasjon. I de tilfellene der bevegelige elementer, som bildekaruseller, lastet inn ny data ved hvert bildebytte, ble målingen avventet til samtlige bilder var hentet.

Under testene ble det notert at treningsklesmerket Icaniwill viste avvikende resultater, og målingen måtte derfor gjøres om flere enn tre ganger. Det viste seg at en enkelt video med et produkt på forsiden lastet inn opptil 20 MB ved hver nystart. Som mest overførte siden 1,5 GB data før testen ble avbrutt.