Det som innledningsvis ble presentert som en aprilspøk av Ikea i Norge har resultert i et faktisk produkt. I samarbeid med Chupa Chups har møbelgiganten utviklet en begrenset utgave av en klubbe med smak av selskapets klassiske kjøttbuller og tyttebær. Klubben inneholder ingen animalske ingredienser og er dermed helt plantebasert.
Totalt er én million klubber produsert for å deles ut gratis i utvalgte varehus internasjonalt i løpet av sommeren. Javier Quiñones i Ingka Group kommenterer overgangen fra spøk til virkelighet:
Vi kunne ikke la være å ta det et steg videre, spesielt etter den entusiastiske responsen.
En bekreftet lanseringsdato er 11. juni, i forbindelse med den internasjonale lekedagen. Konsumenter i Danmark vil fra og med denne datoen kunne hente produktet i varehus på steder som Ålborg, København og Odense. Ifølge tidligere opplysninger ser også markeder som Norge og USA ut til å få ta del av kampanjen.
Til tross for at kjøttbulle er et av Ikeas mest kjente svenske kjennetegn, har selskapet valgt å ekskludere den svenske markedsføringen fra lanseringen.
Dette er et midlertidig og begrenset produkt, og vi har ikke alle produkter tilgjengelig på alle markeder. Så i akkurat dette tilfellet vil den ikke være tilgjengelig på den svenske markedsføringen, forklarte Ikea tidligere i år.
For svenske konsumenter som ønsker å ta del av lanseringen kreves dermed en reise over grensen til for eksempel Danmark. Noen eksemplarer har også begynt å dukke opp på bruktmarkedsplattformer som Ebay, hvor privatpersoner selger klubbene videre.
En tidlig svensk tester, som har kommet over et eksemplar via en ansatt, delte nylig sin vurdering angående smaken i et innlegg på forumet Reddit:
Synes personlig ikke den smakte kjøttbuller i det hele tatt, mer som en rar søt/umami-smak.
