Utviklingen drives i stor grad av dagligvarehandelen, hvor 65 prosent av aktørene regner med økte volumer i sommer. En av forklaringene til volumøkningene tilskrives momssenkningen på matvarer som trådte i kraft den 1. april 2026, hvilket bedømmes å ha styrket husholdningenes kjøpekraft. Innen forbruksvarer er forventningene mer uforandrede sammenlignet med 2025, hvor 41 prosent av forhandlerne forutser en økning.
Handelsbedriftene går inn i sommeren med betydelig større optimisme enn for ett år siden, ikke minst innen dagligvarehandelen hvor styrket kjøpekraft og halvert matmoms bidrar til økt etterspørsel, sier Maria Mikkonen, sjeføkonom i Svensk Handel.
Økt personalbehov og midtsommerhandel
Den høyere aktiviteten i handelen gjenspeiles også i personalbehovet. I løpet av sommeren ventes bransjen å skape totalt 26 500 ekstra arbeidsplasser. Disse er fordelt på cirka 22 500 tjenester innen detaljhandelen og omkring 4 000 innen engrossalg.
Handelen er en av Sveriges viktigste jobbskapere og en av næringslivets største arbeidsgivere. For mange unge er sommerjobben det første steget inn på arbeidsmarkedet, kommenterer Maria Mikkonen.
En sentral periode for sommeromsetningen er midtsommeruken, da 89 prosent av svenskene oppgir at de planlegger å feire høytiden. Svensk Handel prognostiserer at meromsetningen innen dagligvarehandelen i løpet av denne uken vil utgjøre 1,3 milliarder kroner. Summen er uforandret sammenlignet med 2025, men på grunn av prisnivået ventes den fysiske varevolumet å øke med 3 til 5 prosent.
At volumene ventes å øke viser at husholdningenes kjøpekraft har styrket seg sammenlignet med for ett år siden. Det gir rom for litt ekstra på midtsommerbordet og er en velkommen beskjed for både forbrukere og forhandlere, opplyser Mikkonen.
Hva betyr dette for e-handelen?
Svensk Handels sommerrapport utgår primært fra data innsamlet via butikksnettverket (NielsenIQ Scan Track) samt spørreundersøkelser mot fysiske dagligvare- og forbruksvareforhandlere. For e-handlere er det imidlertid relevant å sette tallene i en historisk kontekst.
I 2022 og 2023 opplevde e-handelen utfordrende sommermåneder som følge av høy inflasjon, renteøkninger og en tilbakevending til fysiske butikker etter pandemien. Siden 2024 har imidlertid e-handelen stabilisert seg i sommermånedene. E-handelsindikatoren for 2025 viste at over 70 prosent av forbrukerne handlet på nett i juni og juli. Omsetningen for e-handelen landet da på 15,3 milliarder kroner i juni (en økning med 4 prosent fra 2024) samt 13,7 milliarder kroner i juli (en økning med 16 prosent).
Den styrkede kjøpekraften hos husholdningene som nå observeres inn mot sommeren 2026 taler for at den forsiktige forbrukeratferden fra foregående år avtar. Dersom optimismen innen den fysiske forbruks- og dagligvarehandelen fungerer som en generell måler for svenskenes forbruksvilje, finnes det rom for e-handelssektoren å opprettholde eller styrke sine volumer.
Innføringen av de nye tollreglene den 1. juli i år vil sannsynligvis bidra til en eventuell positiv salgsbølge for svenske e-handlere.
LES OGSÅ: Shein og Temu tilbake – "positivt for svenske e-handlere"
