Den nåværende regelen i prisinformasjonsloven (PiL) krever at næringsdrivende oppgir den laveste prisen de siste 30 dagene ved prisfall, et regelverk som opprinnelig ble innført for å motvirke villedende prissetting. For dagligvarehandelen har dette imidlertid medført vanskeligheter på grunn av hyppige prissvingninger. Förenklingsrådet vurderer at gjeldende lovgivning medfører samfunnsøkonomiske kostnader på omtrent 493 millioner svenske kroner årlig. Av disse kostnadene belaster 291 millioner kroner forbrukerne og 203 millioner kroner bedriftene.
Sivilminister Erik Slottner kommenterer utfordringen med det nåværende regelverket:
Det går an å oppgi laveste pris på et par sko over en 30-dagersperiode på en enkel og tydelig måte. Men for eksempelvis kilopris for poteter er det vanskeligere. Prisene på matvarer påvirkes av blant annet størrelsen på avlingene, situasjonen i omverdenen og best før-dato.
Som følge av uklarheter rundt hvilke ferskvarer som omfattes av lovens nåværende unntak, velger mange aktører i stedet andre kampanjeformer, slik som multipris-tilbud eller spesifikke medlemsrabatter. Ifølge Förenklingsrådet virker dette ugunstig for visse kundegrupper, deriblant enslige eldre, studenter og barnefamilier, og kan også føre til økt matsvinn. Kravene påvirker også mulighetene til å markedsføre prisfall i fysiske reklamebrosjyrer negativt.
Et generelt unntak for matvarer vurderes å kunne redusere dagligvarehandelens kostnader med 146 millioner svenske kroner per år. Ettersom regelen styres av EUs prisinformasjonsdirektiv, innebærer rådets forslag at den svenske regjeringen i første omgang skal arbeide for en endring av regelverket på EU-nivå. Et forslag fra rådet om å også unnta trykte reklamebrosjyrer fra regelen ble ikke vurdert å være i samsvar med gjeldende EU-rett.
I påvente av en eventuell lovendring innen EU foreslår Förenklingsrådet at de nasjonale reglene tydeliggjøres. Tydeliggjøringen innebærer at unntaket skal omfatte:
- Varer som kan bli dårlige for salg innen 60 dager etter høsting, produksjon eller foredling.
- Varer som har kortere tid enn 30 dager igjen til sin best før-dato eller siste forbruksdato.
Denne tydeliggjøringen foreslås å tre i kraft 1. februar 2027 og beregnes å kunne spare bedriftene omtrent 37 millioner svenske kroner per år.
Kravet om 30-dagerspris har også tidligere vist seg å være vanskelig å navigere for svensk handel generelt. Ved analyser av e-handelen under fjorårets store kampanjeperioder mistenktes over en tidel av de oppgitte 30-dagersprisene å være feilaktig oppgitt.
