Rakhyvelselskapet Estrid vokste i syv år fra oppstart til å nå en omsetning på 800 millioner svenske kroner, samtidig som distribusjonen ble utvidet til 17 000 fysiske butikker. Den raske ekspansjonen medførte imidlertid utfordringer for den interne organisasjonen, noe som krevde tiltak fra ledelsen. Selskapets vd og medgründer Ben Eliass tok beslutningen om å omstrukturere virksomheten på alle nivåer.
Alt hadde bare skjedd så fryktelig fort og virksomheten hadde rett og slett ikke hengt med. Selskapet trengte å bli professionalisert fra topp til tå på alle nivåer, sier Ben Eliass til nettstedet.
Sparepakke ga økonomisk effekt
Endringsarbeidet i 2025 innebar en grundig gjennomgang av virksomhetens samlede kostnader. Effektene av dette kommer frem i de økonomiske rapportene for perioden. I 2025 falt Estrids omsetning med 9 prosent til 785 millioner svenske kroner. Driftsresultatet endte på minus 5,5 millioner svenske kroner, sammenlignet med et positivt driftsresultat på 7,6 millioner svenske kroner i 2024.
I 2026 har utviklingen snudd oppover som et resultat av de gjennomførte tiltakene. Prisene har blitt økt med rundt 8 prosent, mens markedsføringskostnadene har blitt redusert med 20 prosent.
I tillegg har de faste kostnadene blitt redusert med 40 millioner svenske kroner mellom 2024 og 2026, noe som blant annet har innebært at rundt 20 ansatte har forlatt selskapet.
Mot gevinstrekord
De reduserte utgiftene og prisjusteringene har hatt en direkte effekt på bunnlinjen i løpet av inneværende år. Selskapet nærmer seg nå å bli gjeldsfritt og har ikke behov for ekstern kapital. Utenfor børsen verdsettes e-handelsbedriften til rundt 1,8 milliarder svenske kroner i den uoffisielle aksjehandelen.
I løpet av de første fem månedene av 2026 har det blitt forbedret med 65 millioner svenske kroner sammenlignet med i fjor. Budsjettet for 2026 ligger på pluss 100 millioner svenske kroner, men akkurat nå satser vi på et driftsresultat på 120 millioner svenske kroner. Det føles virkelig fantastisk, sier Ben Eliass.
Eierbildet i selskapet er spredt, der Ben Eliass er største eier med 23 prosent, etterfulgt av medgründer Alan Aygün på 20 prosent og risikokapitalselskapet Euler med litt over 10 prosent. Ledelsen ønsker foreløpig ikke å kommentere eventuelle planer om en fremtidig børsnotering eller salg.
