Selskapet ble grunnlagt i 2017 av den tidligere OL-friidrettsutøveren Peter Häggström Lindecrantz. Merkevaren har profilert seg med sportsklær i premiumsegmentet og har tidligere tiltrukket kapital fra blant annet risikokapitalselskapet Wellstreet og løpeprofilen Mustafa Mohamed.
Ifølge årsregnskapet for det avsluttete regnskapsåret 2024-09-01 til 2025-08-31 falt selskapets nettoomsetning til 9,7 millioner kroner, sammenlignet med 10,8 millioner kroner foregående år. Resultat før renter og skatt endte på -3 millioner kroner.
Den svake salgsutviklingen i løpet av regnskapsåret førte til at styret utarbeidet en kontrollbalanse den 31. juli 2025. Denne viste at egenkapitalen var intakt og at det ikke forelå noen kritisk kapitalmangel på det tidspunktet. Samme vår hadde også en nyemisjon blitt gjennomført, som innbrakte 1,1 millioner kroner i ny egenkapital.
Raskt skifte fra "comeback" til konkurs
Konkursbeslutningen kommer tett etter at selskapet uttrykte et mer positivt syn på sin finansielle stilling. I midten av april 2026 oppga grunnleggeren og administrerende direktør Peter Häggström Lindecrantz i et intervju at selskapet hadde lagt det vanskelige fjoråret bak seg. De høye kostnadene ble da forklart med store investeringer i merkevare, produktutvikling og internasjonal ekspansjon, samt utfordringer med bytte av lager.
Til tross for utfordringene oppga administrerende direktør at salget hadde snudd i løpet av det nåværende regnskapsåret og at de begynte å se resultater av investeringene.
Dette regnskapsåret fokuserer vi på å oppnå lønnsomhet, og så langt er vi lønnsomme. Vi merker tydelig effekter av våre tidligere investeringer i merkevaren. Nå har vi gjort comeback, sa Peter Häggström Lindecrantz i april til Breakit.
På et direkte spørsmål om selskapet var i behov av ekstern kapital i nær fremtid, ble dette avvist.
Som det ser ut nå befinner vi oss ikke i noen akutt krise og vi går mot lønnsomhet, forklarte han.
