Tidligere har selgere hatt tilgang til opptil 200 tegn for å utforme sine titler, noe som ofte har ført til lange tekster fylt med søkeord og produktattributter. Bakgrunnen for skiftet er et økt fokus på den mobile kjøpsreisen der skjermplassen setter tydelige grenser.
Nå fokuseres titlene til 75 tegn, dette gjelder også Sverige og Amazon.se. Hensikten er å sikre at produkttitler er tydelige for kunder, spesielt i den mobile handleopplevelsen der skjermplassen er begrenset, opplyser Linnéa Forrester, pressekontakt for Amazon i Sverige, til Ehandel.se.
Ny seksjon erstatter tapt plass
For å kompensere for de kortere titlene introduserer Amazon funksjonen Item Highlights. Denne seksjonen tildeles de resterende 125 tegnene og er ment for materialspesifikasjoner, bruksområder og andre produktdetaljer. Innholdet i Item Highlights vil fortsatt være søkbart og vises sammen med titlene i søkeresultater og på produktsidene.
E-handelsgiganten har også utviklet AI-verktøy for å lette omstillingen.
Vi har også bygget AI-drevne verktøy som genererer anbefalte produkttitler og Item Highlights, slik at selgere kan gjennomgå og akseptere forslag med ett klikk, fortsetter Linnéa Forrester.
Etter 27. juli vil titler som overskrider 75 tegn bli oppdatert automatisk med AI-anbefalinger i rekkefølge. Varemerkeeiere har deretter 14 dager på seg til å gjennomgå, endre eller godkjenne endringene før de endelig trer i kraft på produktsiden.
Reaksjoner blant selgere
Endringen har vekket diskusjon i ulike selgerfora, der flere aktører påpeker at omstillingen innebærer et omfattende administrativt arbeid snarere enn bare en copytekst-justering. Spesielt selgere med hundrevis av lagerførte artikler uttrykker bekymring for å miste viktige søkeord eller bli rammet av feilaktigheter i produktvarianter hvis de stoler fullt og helt på Amazons automatiserte AI-verktøy.
Blant selgere anbefales det å behandle endringen som et større databaseprosjekt snarere enn en i siste liten-oppgave. Flere planlegger å eksportere sine listinger til regneark for å manuelt kontrollere tegnantall, flytte informasjon til den nye Item Highlights-seksjonen og sikre at konverteringsdrivende søkeord beholdes, i stedet for å overlate hele prosessen til plattformens AI-system.
