Oppkjøpet er det siste steget i en prosess som startet for fire år siden. Etter en periode med kraftig vekst ble Daniel Wellington rammet av store økonomiske tilbakeslag. En satsing på fysiske butikker i kombinasjon med coronapandemien resulterte i tap på nærmere en milliard kroner mellom årene 2019 og 2023.
For å snu utviklingen ble det innledet et samarbeid med Timex Group, som til å begynne med fungerte som distributør og gikk inn med et konvertibelt lån. Eierskapet har deretter skjedd i etapper:
- 2022: Timex Group går inn som strategisk partner og gjør en initial investering på 25 prosent.
- 2025 (november): Timex konverterer lånet og blir majoritetseier med 51 prosent av aksjene.
- 2026 (juli): Timex erver de resterende aksjene og blir hundreprosentig eier.
Fortsetter som frittstående varemerke
Ifølge Timex Group vil Daniel Wellington fortsette å drives som et frittstående varemerke innenfor konsernet. Fokus ligger på å beholde den skandinaviske designen samtidig som man drar nytte av Timex’ infrastruktur innen produksjon, distribusjon og produktutvikling.
Tobias Reiss-Schmidt, administrerende direktør for Timex Group, kommenterer avtalen:
Vi har blitt imponert over teamet, over produktene de har lansert og over fremgangen de har gjort med å få Daniel Wellington til å vokse igjen. Nå som vi eier 100 prosent av varemerket øker vi våre investeringer og tilfører hele styrken i Timex Groups globale kapasitet og infrastruktur for å bidra til å ytterligere akselerere denne vekstturen.
Grunnleggeren overleverer
Filip Tysander, som grunnla selskapet i 2011, overleverer nå sitt livsverk fullt og helt til de amerikanske eierne. Han oppgir at målet alltid har vært å gjøre tidløs design tilgjengelig og uttrykker tillit til de nye eierne.
Da jeg grunnla Daniel Wellington var målet å skape et varemerke som gjorde tidløs design personlig, stilren og tilgjengelig. Å se det vokse til et globalt anerkjent varemerke har vært en utrolig reise. Det som betyr mest for meg er at varemerket fortsetter å utvikles uten å miste det som gjorde det spesielt fra begynnelsen. Timex Group har vist en genuin respekt for Daniel Wellingtons identitet og tilfører samtidig erfaringen og skalaen for å hjelpe det å fortsette å vokse, sier Filip Tysander.
