Det nye merket Hvila vil selges via nettbutikkene Chilli og Trademax, og er rettet mot senger, madrasser og overmadrasser. Produksjonen foregår i Europa, og sortimentet er delt inn i fire pris- og komfortnivåer: Classic, Plus, Lyx og Premium.
Hensikten med inndelingen er å forenkle kjøpeprosessen for forbrukere på nett. Ifølge selskapet gir satsingen på et eget merke også en utvidet kontroll over produktutvikling og sortimentsbygging.
Sengen er en av hjemmets viktigste møbler, men kan også være en av de vanskeligste kjøpene å navigere på nett. Med Hvila ønsker vi å gjøre valget enklere gjennom et tydelig sortiment der kunden lett kan forstå forskjellen mellom de ulike nivåene og finne riktig komfort til riktig pris, sier David Olhed, administrerende direktør i Home Furnishing Nordic.
En del av konsernets overordnede strategi
Lanseringen av Hvila skjer kort tid etter at morselskapet BHG Group har gjennomført andre strategiske transaksjoner innen segmentet for hjem og hage.
I slutten av juni kunngjorde BHG Group at de erverver det ærverdige utemøbelmerket Hillerstorp fra investeringsselskapet Midaq. Transaksjonen, som gjennomføres som et virksomhetsoverdragelse, forventes å være fullført i løpet av juli, og er en del av samme strategi som lanseringen av Hvila bygger på.
I forbindelse med ervervet av Hillerstorp kommenterte BHG Groups administrerende direktør, Gustaf Öhrn, konsernets retning:
Ervervet er et tydelig eksempel på hvordan vi fortsetter å implementere vår strategi om å styrke utvalgte kjerne kategorier gjennom egne merker og disiplinerte tilleggsoppkjøp.
Home Furnishing Nordic er aktive innen møbler og interiør på nett, og driver, i tillegg til Chilli og Trademax, også butikkene Trendrum og Kodin1.
