Tiltaket skjer i en tid da plattformen er under lupen fra europeiske tilsynsmyndigheter. Så sent som i mai 2026 idømte EU-kommisjonen en straffeavgift på 2,1 milliarder kroner mot Temu for mangler i plattformens risikohåndtering knyttet til ulovlige varer. Temu har frem til 28. august 2026 på seg til å sende inn en handlingsplan til kommisjonen, og den nye rapporten kan ses som et ledd i å vise til forbedrede system.
Økning av proaktive fjerninger
Rapporten, som strekker seg fra juni 2025 til mai 2026, viser at Temu har skiftet fokus mot mer automatisert og proaktiv overvåking. Selskapets database omfatter nå over 15 000 varemerker, sammenlignet med cirka 5 000 i forrige periode.
Vi jobber for å beskytte immaterielle rettigheter før de blir et problem for rettighetshaveren. Rapporten speiler våre prioriteringer: å proaktivt identifisere og fjerne potensielle inngrep, håndtere meldte saker raskt og samarbeide tett med varemerker for å kontinuerlig forbedre våre system, opplyser Temu.
Strengere granskning av selgere
I tillegg til å overvåke eksisterende annonser har Temu skjerpet kontrollene ved registrering av nye aktører. I den aktuelle perioden ble over 40 prosent av alle nye selgeransøkninger avvist da de ikke klarte plattformens verifisering. I tillegg ble over 16 000 butikker stengt som følge av gjentatte regelbrudd.
Selskapet har også innført en funksjon som blokkerer søk på ord som "fake", "dupe" eller "counterfeit". I stedet for produkttreff vises informasjon til forbrukeren om risikoen ved forfalskninger. Ifølge Temu blokkeres cirka 80 000 slike søk daglig.
Gjennom initiativet Brand Guardian Initiative (BGI) samarbeider plattformen nå med over 3 000 varemerker, hvorav 500 er små og mellomstore bedrifter, for å integrere deres rettigheter direkte i overvåkingssystemene.
Svar på regulatorisk press
De skjerpede tiltakene kommer etter en periode med økonomisk og regulatorisk press for morselskapet PDD Holdings. I mai 2026 rapporterte konsernet et redusert nettoresultat for første kvartal, der omsetningen på 106,2 milliarder yuan ikke nådde opp til markedets forventninger. Selskapet har blant annet blitt påvirket av svakere innenlandsk etterspørsel og økt konkurranse fra aktører som Alibaba og JD.com.
Parallelt har Temus forretningsmodell med direktefrakt fra Kina møtt hard kritikk i Europa, som kulminerte i EU-kommisjonens milliardbot i mai. EUs undersøkelse påpekte da testkjøp av blant annet babyprodukter med farlige kjemikalier som bevis for at Temus kontrollsystemer ikke fungerte. Temu hevdet på sin side at bøtene var uforholdsmessige og basert på eldre data fra 2024.
Med den nye immaterialrettsrapporten forsøker Temu å påvise at plattformens nåværende rutiner har blitt vesentlig styrket før det kommende sluttdatoet for EU-kommisjonens handlingsplan.
