Totalt sett økte salget i sportsbransjen med 7,6 prosent i årets andre kvartal. Ifølge rapporten utgjør netthandelens vekst på 12,7 prosent en fortsettelse av oppgangen som ble notert i årets begynnelse. Den fysiske handelen vokste samtidig med 6,2 prosent i perioden. Salget viste en positiv utvikling i løpet av alle månedene i kvartalet, der april økte med 3,1 prosent, mai med 6,5 prosent og juni med 13,5 prosent.
Bransjeorganisasjonen Svenskt Sportforum ser første halvår som et trendskifte etter den svakere avslutningen på 2025.
Det første halvåret viser at sportsbransjen er tilbake på en stabil vekstbane. To sterke kvartaler på rad er et positivt signal for bransjen, selv om utviklingen fremover fortsatt vil bli påvirket av husholdningenes kjøpekraft, konjunkturene og omverdenssituasjonen, sier Jonas Linder, administrerende direktør i Svenskt Sportforum.
Når salget brytes ned på produktnivå, viser alle tre hovedkategorier vekst i løpet av kvartalet. Kategoriområdet utstyr sto for den største oppgangen med en økning på 9 prosent. Salget av klær økte med 5,4 prosent og sko økte med 2,6 prosent.
Lars Palmgren, administrerende direktør i SGN Sport som blant annet driver Team Sportia og Sportringen, påpeker at en endret økonomisk situasjon for forbrukerne nå gjenspeiles i handelen.
Vi ser en bred positiv utvikling i alle hovedkategorier, og det er klare tegn på at mange svenske husholdninger nå har større rom for konsum, noe som gagner sportsbransjen som helhet, sier Lars Palmgren.
Ifølge Palmgren har også interessen for svensk fotball bidratt til å øke besøkstallet og salget innen flere produktområder i løpet av det siste kvartalet.
Sportindex publiseres fire ganger i året av Svenskt Sportforum i samarbeid med HUI Research. Statistikken er basert på aggregerte og anonymiserte salgsdata fra flere markedsledende aktører innen svensk sportsbransje, deriblant Stadium, Intersport, sportsavdelingene hos e-handelsbedriftene Boozt og Booztlet samt SGN Sports butikkjeder.
