Utviklingen skaper en ny markedssituasjon på annonseplattformen. Ifølge Adrelevance innebærer de utenomeuropeiske aktørenes reduserte tilstedeværelse at svenske e-handlere har kunnet øke sine egne visningsandeler uten å møte den samme konkurransen i budgivningene som tidligere. Den reduserte konkurransen bekreftes også av Google, som i en kommentar til Adrelevance beskriver dagens markedssituasjon i Google Shopping som en uvanlig situasjon der en høyere etterspørsel møter en lavere konkurranse innenfor mange produktkategorier.
Karl Lindberg, vd på Adrelevance, ser en endret adferd hos de globale aktørene og påpeker at mange svenske handlere har dratt nytte av skiftet den siste måneden.
Det er svært interessant når store aktører gjør store strategiske endringer, spesielt når man kan fange det opp tidlig. Vi har flere kunder som har sterke resultater i løpet av juli måned, sier Karl Lindberg.
I samme periode i fjor ble en lignende dynamikk notert på søkemarkedet, men da med en annen aktør i sentrum. Ifølge Karl Lindberg har utviklingen for Amazon sett annerledes ut i år sammenlignet med forrige sommer.
I fjor på slutten av juli trakk Amazon seg tilbake fra Google Shopping i Sverige, noe som fikk stor innvirkning på auksjonen i form av lavere konkurranse. I år ser vi ikke den trenden for Amazon, i noen tilfeller har de i stedet økt sin tilstedeværelse, fortsetter Karl Lindberg.
Nedgangen fra Temu og Shein faller tidsmessig sammen med at EU den 1. juli avskaffet tollfriheten for lavverdiforsendelser, noe som innebærer at en tollavgift på opptil tre euro per varepost har blitt lagt til for bestillinger fra land utenfor unionen.
LES OGSÅ: Nya tullreglerna – hon fick betala dubbelt
Om den reduserte annonsetilstedeværelsen er en permanent strategi eller en midlertidig tilpasning til de nye tollreglene er fortsatt uklart.
Det gjenstår å se hvor lenge Temu og Shein fortsetter som nå, men for svenske e-handlere er det akkurat nå en svært interessant situasjon å se om de kan utnytte denne muligheten. Den beste strategien er som alltid å følge dataene nøye og handle på dem, avslutter Karl Lindberg.
