Det nye regnskapet omfatter perioden fra 20. mars til 31. desember 2025, hvor selve virksomheten ble overført til selskapet 1. april. I forvaltningsberetningen opplyser selskapet at man i løpet av året har gjennomført en omstrukturering med fokus på kostnadskontroll og langsiktig stabilitet for å skape forutsetninger for fortsatt ekspansjon.
Veien til de nye tallene ble innledet av en turbulent periode i 2024. Sanne Josefson grunnla klesfirmaet i 2013 og solgte i 2022 deler av sitt selskap til Spotlight-noterte Hubso Group, noe som gjorde henne til minoritetsaksjonær med 49,9 prosent. I 2024 oppsto uenigheter om driften, og da hun i begynnelsen av året forsøkte å kjøpe tilbake selskapet, fikk hun avslag. Varemerket omsatte da for 9,6 millioner kroner med et tap på 1,6 millioner kroner, samtidig som morselskapet Hubso Group rapporterte et tap på over 30 millioner kroner.
I januar 2025 overførte Hubso 25 prosent av aksjene til Josefson for en symbolsk sum. Samtidig begynte kunder å kontakte henne angående bestillinger som ikke var blitt sendt. For å redde kunderelasjonene og beskytte sitt varemerke valgte hun å handle på egen hånd og betalte ut omtrent 1,7 millioner kroner fra egen lomme. Midlene ble brukt til å erstatte kunder for uteblitte leveranser og til å personlig reise til leverandører og løse ut produkter.
Jeg betalte fort som tusan med private midler for å gjøre alle fornøyde. Uten fornøyde kunder har vi ingenting, oppga hun til Dagens Industri.
I juli 2025 ble datterselskapet Hubso AB satt under konkurs, etter at morselskapet hadde mistet 99 prosent av sin børsverdi. Da ble varemerket allerede drevet videre i det nye selskapet Selma Alexandra AB. Allerede i løpet av tredje kvartal 2025 ble det registrert en omsetningsøkning på nesten 60 prosent sammenlignet med samme periode året før, da salget nådde over 2,7 millioner kroner. Årsregnskapet for 2025 bekrefter at omsetningen for det første regnskapsåret i det nye selskapet landet på over 7,1 millioner kroner.
Fremfor alt er vi et velstående og lønnsomt selskap. Det er det eneste jeg bryr meg om akkurat nå, sa Sanne Josefson.
