Amazon kommer nå til å konkurrere direkte med etablerte aktører innen detaljhandelsannonsering, blant annet pekes selskapet Criteo ut.
Tidlige brukere av den nye tjenesten inkluderer e-handlerne Oriental Trading Company, iHerb og Weee!, noe som tyder på at Amazon innledningsvis retter seg mot mindre og mellomstore butikker.
Butikkene kan integreres med Amazons annonsekonsoll og API-partnere, noe som gjør det mulig for Amazons annonsører å vise annonser på andre butikkers plattformer. Annonsørene kan også håndtere kampanjer over flere butikker, noe som sies å være et vanlig ønske blant annonsører innen detaljhandelsmedia. Det er også mulighet for å tilpasse hva som skjer etter at en bruker har klikket på en annonse.
Tjenesten beskrives som en måte å gjøre detaljhandelsmedianettverk (RMN) tilgjengelig for et bredere publikum.
